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Marchés & tendances

Un beau Noël pour l’industrie de la beauté en Europe ?

Les fêtes de fin d’année demeurent les plus importantes pour le marché de la beauté de prestige en Europe. Selon The NPD Group, le Royaume-Uni fait la course en tête, suivi par la France où la fin d’année sera décisive.

Royaume-Uni et France en tête

Alors que la période de Noël a démarré pour les parfumeries, The NPD Group, spécialiste des études marketing, enregistre une augmentation des achats de parfums et cosmétiques de prestige en 2010 au Royaume-Uni et en France alors que l’Espagne et l’Italie sont à la traîne.

Le marché de la beauté de prestige au Royaume-Uni (+8,8% en valeur) [1] obtient de meilleurs résultats sur les neuf premiers mois de 2010 que la France qui réalise la seconde meilleure performance avec +3,6%, et que l’Espagne [2], toujours en déclin, et l’Italie. Toutes les catégories augmentent mais le marché britannique du prestige est toujours porté par les soins (+12,4%) qui représentent 32% du marché. Le parfum demeure le plus gros segment au Royaume-Uni avec une part de 37%.

En France, la croissance concerne toutes les catégories de produits du sélectif mais le marché continue à être porté par la parfumerie (+3,1%), qui représente 60% du chiffre d’affaires. Le maquillage enregistre la plus importante évolution à fin septembre (+7,3%). Le segment du soin, quant à lui, affiche une hausse de son chiffre d’affaires plus modérée (+2,2%) mais retrouve le chemin de la croissance après une année 2009 particulièrement difficile.

Une période clé

Cette année encore, le mois de décembre reste très attendu puisqu’il représente 20% des ventes de la parfumerie-cosmétique sélective en France et 28% au Royaume-Uni.

Cette part est même encore plus importante pour les parfums où elle s’élève à plus d’un quart des ventes de l’année. Noël constitue également la période la plus importante pour les ventes de coffrets de parfum, qui ont représenté 23% du chiffre d’affaires en décembre 2009 en France et 32% au Royaume-Uni. Les ventes de coffrets de parfum seront l’objet d’une attention particulière cette année en France puisqu’elles ont été décevantes pendant la période de Noël 2009 mais aussi pendant le temps fort de la Fête des Mères et des Pères en 2010 (+0.2% only in May-June 2010).

Les parfums incontournables en 2010

Du côté des féminins, les produits les plus vendus en France au premier semestre restent les grands classiques du marché tels que Chanel N°5, Dior J’Adore ou Angel de Thierry Mugler. En revanche, pour les hommes, les valeurs sûres sont davantage concurrencées par des gammes lancées plus récemment chez Paco Rabanne ou Hermès.

Au Royaume-Uni, les féminins les plus vendus du premier trimestres mélangeaient classiques et nouveaux lancements, alors que les meilleurs ventes en masculins penchaient davantage du côté des nouveautés.

Vincent Gallon

Notes

[1] Au Royaume-Uni, le panel inclus les drugstores et les grands magasins, à l’exception de The Perfume Shop.

[2] En Espagne, le panel inclus les chaînes et les indépendants, mais pas El Corte Ingles et les zones touristiques. El Corte Ingles sera intégré au panel à partir des données de janvier 2011.

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