L’innovation comme objectif

Petit retour en arrière. En décembre 2009, Charles Chang annonçait dans Premium Beauty News les ambitions de son groupe sur le créneau très porteur du full service en cosmétique. À l’époque, le Groupe Topline pesait quelque 100 millions de dollars, employait 2000 personnes et faisait tourner cinq usines en Chine. Quelques mois auparavant, le groupe avait ouvert son bureau européen basé à Paris et dirigé par Jean-Robert Bonneil.

Déjà le groupe affichait plusieurs innovations produits à son actif comme le « Dual Hinged Compact », un brevet Topline adopté par L’Oréal pour sa ligne True Match, mais aussi le tube de rouge à lèvres / gloss Infaillible également réalisé pour L’Oréal, sans oublier le boîtier poudre libre avec pinceau Max Factor ou encore le French Manucure Pen pour Sephora. Pour Charles Chang un seul mot d’ordre : « Viser en permanence l’innovation et la performance. »

Investissements industriels

En mai 2010, le groupe ajoutait à sa structure une première unité industrielle en Amérique du Nord à Reynosa (Mexique). Cette usine apporte une base complémentaire à la structure asiatique pour le remplissage de parfums et de vernis à ongles mais aussi l’assemblage de coffrets cadeaux et de cosmétiques. Une unité de 2500 m2 comportant, entre autres, une salle blanche pour les opérations de remplissage particulières.

En juin de la même année, le groupe achetait l’usine d’injection plastique Motor City Plastics à Dundee dans le Michigan dont l’un des points forts est la bi-injection et, même, la tri-injection. Une usine qui vient encore de renforcer son potentiel de production avec l’arrivée de machines à plusieurs cavités.

Des « Flexi-fibres » au design particulier

En octobre 2010, Topline avait signé le nouveau distributeur de fond de teint pour l’Instant Age Rewind de Maybelline. Déjà un petit bijou technique qui se présentait sous la forme d’un flacon transparent et d’une frette qu’il suffisait de tourner pour permettre de faire monter le jus au travers d’une mousse alvéolée servant d’applicateur.

Aujourd’hui, le groupe signe le nouveau packaging du fond de teint Infaillible de L’Oréal Paris. Le nouveau pinceau ultra-fin de ce packaging bénéficie d’une conception ergonomique pour une application parfaite du fond de teint et une absorption sans défaut, pour une couvrance indécelable et un fini infaillible.

Le caractère innovant de ce pinceau tient en grande partie à la qualité technologique et au design de ses Flexi-fibres. Ces soies de différentes hauteurs sont positionnées de manière optimale pour former une multitude de couches. Lors de l‘application, chaque couche successive de Flexi-fibres vient épouser les courbes du visage, et permet d’appliquer la formule sur la peau. On obtient ainsi un maquillage ultra-fin pour une couvrance sans défaut et indécelable qui reste naturelle. L’assurance d’un maquillage sans surcharge. Le toucher doux et ultra-lisse des Flexi-fibres garantit l’absorption rapide du fond de teint sur la peau, et sans laisser de traces.

Ce pinceau applicateur a été spécialement conçu avec une haute densité de soies et une forme à tête plate et aux bords arrondis pour un double effet. Il permet d’obtenir facilement et rapidement une couvrance optimale, en appliquant le maquillage à larges traits vers le bas sur le nez, le front, les joues et le menton. Les bords biseautés ultra-doux du pinceau s’utilisent pour étaler le maquillage aux endroits plus délicats comme les ailes du nez, la naissance des cheveux et le contour des yeux et de la bouche. Enfin, la taille et l’épaisseur de la bouteille permettent un meilleur contrôle de l’application.

Lorsqu’on applique du maquillage, il est important de veiller à appliquer la bonne quantité de produit à l’angle et à la pression qui conviennent pour une application efficace. Le nouveau système doseur par simple clic permet de maîtriser la quantité souhaitée.