Selon The NPD Group, les ventes de produits de maquillage de luxe dans les grands magasins aux États-Unis confirment leur tendance positive. Les produits pour le visage et les ongles réalisent les meilleurs score.

Selon la société d’études de marché, août 2010 a été le quatrième mois consécutif de croissance tant en valeur qu’en unités vendues. Les ventes en dollars ont augmenté de deux pour cent par rapport à la même période de l’année précédente, pour atteindre 2 milliards de dollars en août 2010.

«  Même si deux pour cent ne semble une augmentation considérable des ventes, il faut remarquer que c’est la première fois en deux ans que le secteur du maquillage de luxe fait état d’une tendance à la hausse. Nous avons commencé à voir le déclin du maquillage de prestige en 2008, avant la récession, et si vous regardez où en était l’industrie du maquillage de luxe il y a un an, en 2009, vous constateriez baisse de sept pour cent, par rapport aux chiffres de 2008, » a déclaré Karen Grant, vice president and global industry analyst, The NPD Group. « Les femmes continuent de nous dire qu’elles veulent améliorer leur allure et se sentir plus confiantes et plus féminines. Tester des couleurs est une des façons de le faire sans dépenser une fortune, » ajoute Karen Grant.

Les segments visage et ongles ont surpassé le reste de la catégorie au cours des huit premiers mois de l’année. Le visage, le segment le plus important avec 49 pour cent de part de part de marché en valeur, a augmenté de 3 pour cent en volume en dollars, par rapport à l’année dernière.

Les concealers (+6%), les fonds de teint (+3%), et les fards à joues (+2%) ont contribué à ouvrir la voie pour la croissance des produits pour le visage.

Le segment des ongles, le plus petit segment du maquillage, avec un seul point de part de marché, a connu une croissance à deux chiffres en valeur (de janvier à août 2010), par rapport à la même période l’an dernier.

Les produits pour les lèvres et les yeux ont affiché une croissance positive de deux et de un pour cent, respectivement. Les sous-segments qui dynamisent la croissance dans les catégories lèvres et yeux sont les couleurs pour les lèvres (+8%), les mascaras, et les eye-liner (+3%).