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Emballage & design

Tag-System de Lumson : quatre ans de recherche

Il a fallu quatre ans d’analyse du marché et d’études techniques pour que Lumson débouche sur son nouveau Techno Airless Glass System, un concept qui met en scène un contenant en verre et une poche intérieure. Et cerise sur le gâteau, la firme propose un nouveau système de décors, le Glass Enhancer, qui consiste à procéder à un laquage à l’eau à l’intérieur de la bouteille pour rehausser la beauté du verre, et qui permet de réaliser un Effet Miroir, grâce à un laquage métallisé effectué également à l’intérieur de la bouteille. Retour sur une innovation et ces implications industrielles.

250 personnes, 22 machines d’injection, 3 machines d’injection-soufflage, atelier d’assemblage pompes, 5 ateliers de décor, 30 millions d’euros de chiffre d’affaires l’année dernière (contre 33 millions en 2008) mais une prévision de 38 millions en 2010, la firme est typiquement à l’image d’une industrie italienne de l’emballage faite pour une bonne part de PME familiales. Créée en 1975 avec comme première vocation de commercialiser des emballages, Lumson opère un premier virage important en 1985 en commençant à les fabriquer. Six ans plus tard, la firme crée ses propres formes et développe ses premières gammes standards en verre et en plastique.

Stefano Focolari, Directeur marketing, Lumson

Stefano Focolari, Directeur marketing, Lumson

En 1999, nouveau virage, avec la mise en route de la première ligne de fabrication et d’assemblage de dispensers pour produits de soin pour le corps et c’est en 2003 que la firme propose sa première pompe cosmétique. «  Notre vocation est clairement de proposer des lignes complètes de packaging standards décorées et prêtes pour le remplissage », explique Stefano Focolari, Directeur Marketing. « Pour nous une collection complète signifie qu’à partir d’un design nous développons aussi bien des pots que des flacons en plastique ou en verre, en différentes tailles, avec différents systèmes de bouchages ou de pompes, le tout modulable avec d’autres designs ou colletions, et bien sûr une vaste gamme de décorations pour personnaliser le produit. Évidemment cela prend du temps et c’est la raison pour laquelle nous ne sortons pas plus d’une ligne complète chaque année ».

Lumson dispose aujourd’hui d’une vingtaine de gammes complètes de packaging standards, toutes avec un design original, et plus de cent accessoires différents. «  L’un de nos slogans suffisamment explicite est : ‘simplifions les choses à nos clients’ », souligne Matteo Moretti, Pdg, «  nous proposons du ‘Full package ready to fill’. Une formule qui plaît beaucoup, et même de mieux en mieux, à l’heure où précisément le marché réclame de plus en plus du full service à 360° »

Matteo Moretti, Pdg, Lumson

Matteo Moretti, Pdg, Lumson

L’exemple de Bio Nike

Dernier succès en date, ICIM une société italienne qui avec sa marque Bio Nike est leader dans le domaine de la production et de la commercialisation de produits cosmétiques destinés au marché pharmaceutique, a choisi l’emballage Lumson pour le lancement de sa ligne « Defence Body ». En fait, la ligne complète de produits pour les soins du corps « Bio Nike - Defense Body », sera commercialisée en utilisant un packaging standard entièrement conçu, fabriqué et décoré par Lumson.

Pour « Defence Body », dont le lancement sera soutenu par une campagne publicitaire massive, l’équipe de Bio Nike a choisi le conditionnement parmi deux collections standard de Lumson : Collezione Indy et Collezione Victoria.

Des accessoires aux formes ovales qui épousent la ligne des bouteilles en suivant le design de l’ensemble, des teintes de couleur vert nacré ou translucides et des décorations vif argent, marquées à chaud ou tampographiées ont été choisis pour créer «  une ligne complète de produits, offrant une image unie et cohérente, reconnaissable, nouvelle, professionnelle, rassurante et élégante ».

Pour le produit anticellulite, 2 solutions de conditionnement différentes ont été choisies dans la Collezione Victoria : une bouteille de 400 ml avec un couvercle rabattable pour des applications sur tout le corps et une bouteille de 200 ml avec une pompe pour des applications plus ciblées.

Pour l’huile hydratante il a été choisi une bouteille de 200 ml en PET translucide avec une pompe, à partir de la Collezione Indy.

La crème raffermissante pour les seins est proposée dans un flacon de 100 ml à partir de la collection Collezione Victoria, avec une pompe pour une application ciblée et précise.

Le saut « airless »

« C’est pour répondre à une demande pressante d’un certain nombre de nos clients , explique Matteo Moretti, que nous avons décidé de nous lancer sur ce projet airless. Il est clair que l’évolution des formules des produits réclamait un tel système. Elles deviennent toujours plus fragiles avec des ingrédients sensibles et sans conservateur. Les produits biologiques ont le vent en poupe. En revanche les systèmes airless existants n’apportaient pas toutes satisfactions, à la fois en termes de préservation totale du contenu contre les agents extérieurs mais également en termes de restitution du produit. Enfin, sur le plan esthétique, avec notre Tag-System nous apportons au marché de l’airless la noblesse du verre , sa beauté, son touché froid et son poids ».

Il a fallu quatre années pour en arriver au concept Tag-System, un système airless à poche qui associe un flacon en verre et une poche extrudée dont le procédé de fabrication est breveté et qui ressemble en fait à une préforme avec un col rigide et un corps souple. Autre astuce, le système « Eco-Lock » qui permet le dévissage et l’extraction totale de l’ensemble pompe, capot, poche après la distribution complète du produit afin de séparer facilement les différentes parties en plastique d’un coté, et pouvoir recycler la partie verre de l’autre.

«  Enfin, souligne Matteo Moretti, nous avons également décidé d’investir pour l’occasion dans un nouveau système de décors, réalisable uniquement avec notre Tag-System. Il s’agit du Glass Enhancer, qui consiste à procéder à un laquage à l’eau à l’intérieur de la bouteille pour rehausser la beauté du verre. Ceci n’est possible que parce que la formule n’est jamais en contact avec le verre mais est contenue dans une poche. Le laquage n’entraîne donc aucun risque de contamination du contenu. En plus de cela nous avons développé une autre méthode de décoration innovante que nous avons appelée l’Effet Miroir qui grâce à un laquage métallisé effectué également à l’intérieur de la bouteille permet de réaliser un effet mirroir/métallisé. Aux deux lignes de laquage/vernissage en place à l’usine de Capergnanica, vient de s’ajouter une nouvelle ligne dédiée à ce procédé unique de décoration ».

« Et, comme vous le savez, c’est ce contenant airless que Collistar, un des leaders de la cosmétique italienne, vient de choisir pour le lancement de son nouveau produit ‘Perfection Serum’ qui fera partie de la collection des traitements de lutte contre le vieillissement, Perfecta ».

Jean-Yves Bourgeois

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