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Soins capillaires : le potentiel de croissance demeure intact en Chine

Le marché des cosmétiques en Chine a enregistré une nouvelle année de croissance positive en 2009, stimulé par la résilience économique du pays, des niveaux de revenu inchangés et une large classe moyenne, il n’a poursuivi son accélération sans montrer de signe de ralentissement, ni pendant ni après la récession qui a frappé la plupart des pays dans le reste du monde. Cela est particulièrement vrai pour le segment des soins capillaires, qui a enregistré des résultats remarquables et dont la croissance devrait encore dépasser les 15,5% sur la période 2011-2013 [1], selon Cosmetics and Toiletries Market in China, une nouvelle étude réalisée par RNCOS.

Dans les zones rurales, la pénétration des produits de soins des cheveux reste très faible et une croissance prometteuse est prévue dans les années à venir.

Mais l’étude a également révélé que dans les zones urbaines, les comportements d’achat des consommateurs évoluent rapidement dans le segment des soins capillaires. Avec la commercialisation continue de nouveautés et la sensibilisation grandissante des consommateurs, la demande de produits spécialisés a considérablement augmenté. Les shampoings spécialisés, pour revitaliser, hydrater, réparer, traiter les pellicules ou pour lisser les cheveux ont été largement adoptés par les consommateurs chinois. Cette tendance devrait prévaloir dans les années à venir.

Notes

[1] Taux de croissance annuel composé (en anglais : CAGR ou Compound Annual Growth Rate)

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