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Shiseido lance sa ligne de soins capillaires Tsubaki en Russie


Dans le cadre sa stratégie de stimulation de ses activités dans les pays émergents, Shiseido lance sa marque de soins capillaires Tsubaki via sa filiale Shiseido Russia. À partir de juin 2011, les produits Tsubaki seront disponibles dans environ 600 magasins en Russie, en exclusivité chez L’Etoile, le plus grand distributeur de cosmétiques de prestige du pays.

Avec cette initiative Shiseido, qui est présent en Russie depuis 1999 et distribue actuellement ses produits dans environ 900 magasins, ajoute une nouvelle catégorie à ses activités sur ce marché, avec l’objectif d’améliorer la reconnaissance de la marque Shiseido, ainsi que d’améliorer ses parts de marché en magasin.

« Les comptoirs de vente des chaînes russes spécialisés dans les cosmétiques de prestige sont centrés sur les produits cosmétiques, y compris la parfumerie. Malgré cela, les produits de soins capillaires de milieu ou de haut de gamme des marques européennes et américaines sont en plein essor entraînée par la forte sensibilité esthétique des femmes russes, » explique la société dans un communiqué.

Il s’agit du premier lancement de la marque Tsubaki hors d’Asie [1]. Le lancement initial porte sur un total de 8 produits et 12 références, dont des shampooings, des revitalisants, des traitements et des masques capillaires issus de la gamme rouge (beauté, cheveux brillants) et de la gamme blanche (traitement) de Tsubaki. La marque cible le segment haut de gamme et les prix de détail devraient se situer entre 320 et 900 roubles (960 à 2.700 yens ou 8 à 22 euros).

La Russie est un pays clé dans la stratégie de Shiseido pour devenir un acteur mondial des cosmétiques. La société basée à Tokyo considère la Russie comme l’un des principaux moteurs de sa croissance, après la Chine.

Alors que ses produits étaient d’abord vendus en Russie via un distributeur, Shiseido a créé sa filiale locale en 2007 et a commencé ses activités en direct en 2008 et a réalisé, depuis cette date, une croissance à deux chiffres. Jusqu’à présent, les investissements ont été centrés sur les deux régions métropolitaines de Moscou et de Saint-Pétersbourg, mais la société développe maintenant un certain nombre d’actions pour réaliser de nouvelles percées dans les principales villes en régions.

V.G.

Notes

[1] La marque Shiseido Tsubaki est maintenant disponible dans 8 pays : Japon, Chine (y compris Hong Kong), Taiwan, Corée du Sud, Thaïlande, Singapour, Malaisie, Russie

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