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Sociétés & industrie

Schwan Cosmetics : un monde de challenges !

Une bonne année ! C’est le sentiment du Dr. Joerg Karas, Vice-président Recherche et Développement produits de Schwan Cosmetics, qui tire un premier bilan pour Premium Beauty News de l’exercice en cours. L’occasion aussi de revenir sur les grands défis techniques auxquels est confronté le Groupe pour répondre à la demande.

Dr. Joerg Karas, Schwan Cosmetics

Dr. Joerg Karas, Schwan Cosmetics

Premium Beauty News - En préambule, quel bilan de cette année 2011 qui va s’achever dans trois mois pour l’activité de Schwan Cosmetics ?

Joerg Karas - 2011 fut une année jalonnée d’événements importants pour Schwan-STABILO Cosmetics : le 27 mai, nous avons célébré, le 10e anniversaire de notre usine tchèque et il y a juste quelques semaines, le 16 Septembre plus précisément, le 15e anniversaire de notre installation aux États-Unis. Tout au long de l’année nous avons eu l’occasion de participer à de nombreux salons internationaux tels que FCE Cosmetique à Sao Paulo, Beautyworld au Moyen-Orient à Dubaï, MakeUp in Paris, MakeUp in New York, Beauty Professional à Kazan et Cosmoprof Asia à Hong Kong.

Du côté des innovations produits, dans la catégorie des eye-liner, on peut citer par exemple, notre nouveau « StyleMatic », une petite révolution dans le domaine des crayons automatiques.

Premium Beauty News - La longue tenue pour le maquillage reste un enjeu majeur pour l’avenir, n’est-ce pas ?

Joerg Karas - Nous vivons dans un monde en mutation rapide. Le besoin de praticité et de facilité d’emploi est de plus en plus fort. Cela est particulièrement vrai pour les femmes ayant une activité professionnelle. C’est pour cette raison qu’elles doivent pouvoir compter sur un maquillage fiable et qui puisse tenir tout au long de la journée mais aussi lors d’événements spéciaux. Et les formules doivent pouvoir répondre à ce besoin. Nous faisons constamment en sorte que nos formules atteignent les meilleures performances possibles afin d’apporter la plus complète satisfaction à nos clients finaux. C’est pour cela que nous travaillons sur des formules qui soient très longue durée, mais qui offrent aussi une sensation de grand confort à l’application. Le but recherché variant selon la forme du produit.

Premium Beauty News - De quels produits s’agit-il en particulier ?

Joerg Karas - Et bien nos produits haute-performance Sharpenable MT et Liquid Liner MT qui se caractérisent par leur longue tenue - jusqu’à 24h - avec un fini impeccable. Notre gamme de produits mécaniques offrent des USPs (Argument Publicitaire Unique) clairs pour les demandes les plus diverses concernant les cosmétiques couleur. Les systèmes d’application modernes autorisent l’utilisation d’une multitude de formules et de textures longue-durée avec des couleurs intenses.

Premium Beauty News - Est-ce la fin des crayons en bois ?

Joerg Karas - Non bien au contraire, car même le plus simple des crayons à maquiller en bois, si cher au cœur des make-up artists, conservera sa position forte dans le monde des cosmétiques couleurs grâce à l’utilisation intelligente de nouveaux ingrédients « high-tech » et de nouvelles applications avec un très haut niveau d’exigence.

Premium Beauty News - Les contraintes réglementaires internationales ainsi que les exigences des consommateurs varient d’un pays à l’autre. Pas facile dans ces conditions d’avoir une stratégie de développement de produits ?

Joerg Karas - En tant que leader sur notre marché, nous devons évidemment être en mesure d’appréhender et de répondre aux exigences de la multitude de normes internationales. Nous portons un soin tout particulier aux questions de conformité qui font partie intégrante de notre service à la clientèle.

Concernant les exigences des consommateurs, les conditions climatiques locales doivent être prises en compte. Les zones climatiques chaudes avec un taux d’humidité élevé imposent des exigences très différentes (en matière de durabilité d’une formule) de celles que l’on pourrait avoir par exemple en Europe centrale. De plus, le type de peau, la forme de l’œil, et les habitudes de maquillage jouent un rôle prépondérant. C’est là où nous avons notre mot à dire !

Premium Beauty News - Quels sont les autres défis à relever ?

Joerg Karas - Une grande question reste en suspens : après les revendications ’+24h’, quels seront les autres défis à relever en terme de propriétés longue durée ? C’est effectivement toute la question. Mais rassurez-vous nous sommes déjà entrain de travailler sur plusieurs pistes.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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