L’annonce a été faite à l’occasion du salon Luxe Pack qui s’est tenu la semaine dernière à Monaco : la division Personal Care de Rexam a signé un accord de collaboration avec le célèbre make-up artiste français Max Herlant.
Un partenariat qui montre, si besoin était, les ambitions de développement de Rexam dans le secteur du maquillage.
« Cette alliance avec Max Herlant est une arme supplémentaire dans la stratégie de développement de nouveaux produits engagée par l’entreprise, » explique Pauline Uhlen, Product Manager Color Cosmetics, Rexam Personal Care Division.
Rexam veut développer et commercialiser des emballages révolutionnaires pour le maquillage, qui répondent - et anticipent – les tendances du marché. Dans le domaine des cométiques pour les lèvres, par exemple, cet effort comprend le développement de nouveaux gestes d’application, pour un confort et un plaisir accrus de l’utilisateur final.
Max Herlant est connu pour sa compréhension de l’art du maquillage, et de des interactions entre le consommateur, le geste, le produit et la marque. Son approche est guidée par la compréhension que le maquillage doit être un plaisir et non une contrainte.
Max Herlant travaillera avec les experts de Rexam dans la conceptualisation de nouvelles formes, de nouvelles, et de nouveaux gestes, plus particulièrement pour tout ce qui concerne les produits pour les lèvres.
