Pour son lancement européen, Erre Due, la marque de grande distribution de la société grecque Aromca, utilise le tube Lips So Soft, dernier né de la gamme hermétique 11 mm de Rexam qui inclut déjà les best-sellers mondiaux DK1181 et DK1182. Étanche et doté d’un mécanisme guidé, Lips So Soft est conçu pour distribuer les formules complexes - contenant des ingrédients actifs et structurellement moins rigides - désormais utilisées pour répondre à la demande des consommateurs en rouges à lèvres hydratants longue tenue offrant une haute brillance.
Le tube biseauté de 11 mm protège les rouges à lèvres avec ingrédients actifs qui nécessitent un guidage et sont trop facilement abîmés sur le dessus par les tubes moins performants. L’utilisation d’ABS protège les formules à base de silicone ou d’isododécane, tandis qu’une bague de protection garantit une fermeture hermétique qui empêche le dessèchement et l’humidification excessive du produit.
« Avec l’arrivée de ce nouveau produit dans notre gamme de tubes étanches, nous proposons un fonctionnement étanche et une protection des formules les plus fragiles, une ergonomie appréciée par l’ensemble des clients, ainsi qu’une présentation particulièrement attrayante sur les points de vente, » explique Pauline Uhlen, chef de produit Maquillage chez Rexam Personal Care.
Outre ces avantages, la forme unique du tube Lips So Soft de Rexam est plus pratique pour les détaillants en termes de présentation en rayon. Ses angles doux maintiennent le produit bien en place (notamment sous blister) et le rendent plus accessible au consommateur au sein de l’espace de vente.
Par ailleurs, ce design offre un confort d’utilisation idéal, assure une fermeture positive et présente des proportions légèrement plus réduites que celle d’un rouge à lèvres classique, avec un look slim très tendance.
