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Brèves

Rexam partenaire de Dior pour le lancement de Capture Totale One Essential

Après le lancement du pack Capture Totale R60/80 XP en 2008, la division Rexam Personal Care a de nouveau développé une solution complète - pompe, flacon et capot – pour le dernier né de la gamme Capture de Dior : Capture Totale One Essential, régénérateur cellulaire intense.

Fruit d’une longue collaboration, Rexam assure, sur ses sites de Simandre, Le Tréport et Annecy, la fabrication, l’assemblage et la décoration des différents éléments composant le pack, avant de les livrer au client, qui se charge du remplissage à grande vitesse.

Au cœur de cette solution complète se trouve la pompe SP34 (Le Tréport), d’une grande douceur de fonctionnement et conçue pour assurer un débit optimal des formulations à haute viscosité, en version atmosphérique comme en version airless.

La base du pack qui est composée de deux flacons (un intérieur et un extérieur) et le capot signé Dior sont fabriqués à Simandre ; le centre d’excellence du groupe en matière d’injection, de traitements de surface et de décoration.

La finition de ce pack rassemble toutes les expertises technologiques de Rexam Simandre. Tout d’abord la métallisation argent brillant sur la frette, le capot et le flacon répond aux attentes du positionnement premium de la gamme Capture de Dior. Les décors ont nécessité deux process : le marquage à chaud pour une brillance et une profondeur en facing et la tampographie pour la finesse de la trame du texte.

Enfin, la finition globale de la solution complète est obtenue par le laquage intérieur rouge profond du process Illusion de Rexam (réalisé sur le site d’ Annecy), dernièrement utilisé pour le rouge à lèvres de la marque : Dior Addict Lip Color. Illusion offre un attrait visuel exaltant grâce à une application intense et riche de couleurs opaques, métallisées ou translucides sur les parois intérieures du produit. Fondé sur un process de laquage traditionnel, appliqué de manière homogène et séché à haute température, Illusion s’adapte aux pièces les plus profondes et au diamètre réduit tels que les rouges à lèvres à parois épaisses, les capots et les flacons, et aux matières telles que le PMMA, ABS et SAN.

À l’heure où beaucoup de marques cherchent à monter en gamme par la valorisation de plus en plus poussée de leurs packagings, il est encore plus important pour une marque phare et prestigieuse comme Dior d’établir de nouveaux critères de différenciation en matière de conception.

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