Procter & Gamble (P&G) se prépare au grand saut vers des emballages provenant de ressources végétales pour certaines de ses principales marques cosmétiques globales. La société entend utiliser du plastique issu de canne à sucre fourni par la société brésilienne Braskem SA, qui produit le matériau à l’aide d’éthanol provenant de cultures durables au Brésil. P&G prévoit que ce projet pilote soit mis en œuvre au niveau mondial au cours des 2 prochaines années, et que les premiers produits soient disponibles dans les points de vente dès 2011.

Ressources renouvelables

Contrairement aux plastiques traditionnels, qui nécessitent des ressources pétrolières, les polymères dérivés des végétaux sont basés sur des ressources entièrement renouvelables. Braskem SA utilise un procédé innovant pour transformer la canne à sucre en polyéthylène haute densité (HDPE), un type de plastique couramment utilisé pour les cosmétiques. «  Il reste 100% recyclable dans les installations existantes, » indique P&G.

En lançant ce projet d’emballages renouvelables sur certaines de ses marques globales de cosmétiques et de produits de toilette, P&G cherche évidemment à améliorer le profil environnemental de ses produits.

Une réponse à la demande des consommateurs

« Cette innovation est vraiment axée sur le consommateur. Lors de nos échanges avec des femmes dans le monde entier, elles nous expliquent qu’elles veulent se faire plus belles sans pour autant nuire à la beauté de leur environnement, » explique Gina Drosos, président de groupe, Global P&G Beauty. « Grâce cette innovation packaging supplémentaire, les femmes peuvent être assurées que leurs marques préférées contribuent à changer les choses, » ajoute-t-elle.