Forte participation des marques cosmétiques

En ce qui concerne le visitorat, MakeUp in Paris a réussi au-delà des attentes de ses organisateurs : 1404 visiteurs ont parcouru les allées de la première édition de cet événement entièrement dédié à l’industrie du maquillage, qui s’est tenu les 24 et 25 juin à l’Espace Pierre Cardin, au cœur de Paris.

HCT à MakeUp in Paris 2010

« C’est un beau score, supérieur à nos objectifs. Il y avait le nombre, mais il y avait surtout la qualité. Certes, nous nous attendions à un niveau élevé de fréquentation car le niveau des préinscriptions (1200) laissait présager que le niveau des visiteurs serait au plus haut. Mais la réalité a été meilleure encore ; surtout, la bonne qualité du visitorat nous a été confirmée par les exposants, » explique Sandra Maguarian, Commissaire général de l’événement organisé par Beauteam.

Deux semaines après l’événement, l’analyse des données d’enregistrement des visiteurs révèle que le concept de MakeUp in Paris a séduit les donneurs d’ordre. Les marques sont venues en masse avec plus de 800 visiteurs, dont une proportion non négligeable d’étrangers ! Et c’est un peu la surprise pour MakeUp in Paris.

14% de visiteurs internationaux

En effet, 14 % de visiteurs basés hors des frontières françaises se sont déplacés pour assister à cet événement, ce qui peut être considéré comme un excellent score pour une première édition. L’Italie se classe au premier rang, toutes catégories confondues, suivie par l’Angleterre et la Belgique, puis l’Allemagne. Mais il y a eu aussi des visiteurs du Canada, d’Israël, du Japon, du Koweit, du Liban, de Pologne, de Roumanie, du Japon, de Russie, d’Afrique du Sud, de Corée du Sud, de Thailande, de Turquie, des États-Unis et même du Vietnam… En tout 26 pays représentés !

Équipes marketing et R&D

L’objectif d’attirer à la fois les équipes marketing et les responsables développement a lui aussi été atteint.

Première fonction gagnante chez les donneurs d’ordre, après analyse par catégories de visiteurs : le Marketing avec près de 500 personnes. Viennent ensuite les fonctions Recherche et Développement, Achats, Ventes, Communication...

Des données que semblent confirmer par les réactions recueillies auprès des exposants. « Des visiteurs de qualité en recherche de solutions et d’innovations, qui ont trouvé un événement à taille humaine permettant de poser les bonnes questions, » a déclaré Éric Fresnel, Président de Sleever International.

Professionnel, convivial… !

Du côté des exposants, la satisfaction semble également unanime. La tonalité générale des opinions glanées ici et là auprès des exposants et des visiteurs peut être résumée ainsi : « Un évènement à taille humaine…, très convivial…, très professionnel ! ».

« C’était intime, amusant, le coup de fraîcheur tant attendu pour notre industrie. La qualité et le nombre des visiteurs étaient impressionnants, » a expliqué Romayne Apcar, PDG de HCT France.

En fait, le Groupe HCT a été l’une des premières sociétés à s’engager officiellement dès le mois d’octobre de l’année dernière. «  J’ai été inspiré de soutenir cette aventure depuis le début. MakeUp in Paris est un monde à part parmi les autres événements de l’industrie. Son focus sur le maquillage a attiré un visitorat sélectionné et particulier, et nous a exposé à un groupe entièrement nouveau de clients potentiels, » a ajouté James Thorpe, le Directeur exécutif de HCT Europe.

Selon les organisateurs, tous les exposants présents ont déjà souhaité réserver leur emplacement pour 2011, certains avec une surface plus grande, et que plusieurs autres sociétés souhaitent déjà s’inscrire.

Des vidéos de l’événement sont disponibles sur YouTube ou des photos sur Flickr.

Vincent Gallon