La croissance extraordinaire enregistrée sur le marché russe des parfums, cosmétiques et produits de toilettes au cours des dernières années (10-15% en moyenne annuelle depuis le milieu des années 1990 et même 20-25% au cours de la dernière décennie) devrait revenir à des niveaux plus communs. Selon l’institut d’études de marché russe Symbol-Marketing Agency, une filiale de Symbol Communication Group, la croissance des ventes de parfums, cosmétiques et produits de toilette devrait être inférieure à 10% en 2009 et 2010.
Les douanes russes ont enregistré une forte baisse des importations de cosmétiques du pays. En janvier 2009, les importations auraient chuté de 30% par rapport à la même période de 2008. Toujours selon Symbol-Marketing Agency, Procter & Gamble aurait vu ses ventes diminuer de 15%. La réduction de la consommation affecte d’abord les segments premium et luxe et les grandes villes comme Moscou et Saint-Petersbourg, qui sont les principaux centres de consommation de ces produits.
Selon Symbol-Marketing Agency, cette modification des modes de consommation favorise probablement les producteurs locaux comme Kalina et Nevskaya Cosmétiques, au détriment des produits importés les plus chers.
