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Innovation & nouveautés

Natura va lancer une gamme pour hommes en France

Natura, le géant brésilien de la cosmétique, s’apprête à lancer une ligne pour hommes en France.

Forte de son succès en Amérique latine, où elle a su relever le défi et séduire de nombreux mâles, Natura s’apprête à lancer Homem, une ligne complète de soins pour hommes sur le marché français, le seul où la marque est présente en Europe.

Cette ligne courte se veut avant tout pratique. Elle propose cinq produits multifonctionnels, pour la peau et les cheveux : un gel nettoyant rafraîchissant visage et corps, un shampooing rafraîchissant et trois incontournables du rasage et de l’après rasage (gel mousse de rasage, crème de rasage, gel après-rasage).

À l’image de l’ensemble des produits Natura, la ligne Homem est riche en ingrédients issus de la biodiversité brésilienne, avec des textures douces et des fragrances qui sont autant de plongées sensuelles et tonifiantes dans le bien-être, le bem estar bem. Parmi les ingrédients végétaux dans lesquels la ligne Homem puise ses bienfaits : la bétaïne de cupuaçu, les huiles essentielles de candeia, de menthe, de sauge… Le gel après-rasage Homem, par exemple, contient 74,4% d’ingrédients d’origine végétale renouvelable.

Quant aux packagings, il se veulent à la fois sobres et pratiques, tout en restant fidèles aux valeurs de Natura en étant recyclables.

Homem, shampooing

Homem, shampooing

La ligne Homem sera disponible en France à partir du 7 septembre, auprès des 18000 conseillères Natura en France et à la Maison de Natura Brasil, à Paris. La diffusion d’une ligne pour hommes par un réseau de conseillères peut surprendre. Chez Natura, on concède que «  ce n’est pas forcément un atout, même si les conseillères demandent cette gamme qui sera probablement offerte aux hommes par leurs compagnes. » Quoiqu’il en soit, Natura cherche maintenant à recruter des conseillers hommes et a conclu un partenariat avec le Comptoir de l’Homme, pour que la ligne soit diffusée pendant 6 mois dans la boutique de la rue de Tournon.

Vincent Gallon

Portfolio

  • Homem, gel après-rasage
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