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Marchés & tendances

Max, la magie du maquillage !

Quel succès au dernier MakeUp in Paris ! Max Herlant avait littéralement stupéfié les quelque cinquante adhérentes du CEW, Cosmetic Executive Women, qui s’étaient déplacées lors d’un show exceptionnel dédié à la jeunesse par le maquillage. « Le maquillage, c’est aussi de la chirurgie esthétique éphémère », rappelait-il alors.

Dans deux mois ce créateur-maquilleur hors du commun sera à nouveau au centre du prochain MakeUp in Paris. Deux points forts, sa présence lors de la table ronde consacrée au processus créatif, aux tendances et au futur du maquillage , et une animation exceptionnelle, le vendredi matin, sur le thème du fond de teint.


Premium Beauty News - Depuis notre dernière rencontre, beaucoup d’évènements nouveaux !

Max Herlant - Oui, plusieurs nouvelles collaborations dont l’une déjà formalisée avec le Groupe Rexam, où nous travaillons sur de nouvelles gestuelles, et d’autres en passe de l’être avec un industriel de la formulation et une marque.

Premium Beauty News - La gestuelle ! Toujours votre côté magicien ?

Max Herlant - C’est vrai ! Nous en avons déjà parlé. La magie a été et reste un des éléments du moteur qui m’anime. Mais, je le répète, le maquillage n’a rien à voir avec la magie même s’il est vrai que nous sommes là pour donner de l’illusion. On y retrouve évidemment la précision du geste.

Premium Beauty News - Votre souhait évoqué l’année dernière de participer à nouveau à une émission de télévision est entrain d’être exhaussé !

Max Herlant - Il est encore un peu tôt pour en parler en détails mais c’est exact. J’ai tourné les premières séquences d’une émission qui sera consacrée au bien-être et dont je suis l’animateur.

Premium Beauty News - Vous êtes assez critique sur l’évolution actuelle du maquillage.

Max Herlant - C’est vrai ! Je trouve que dans l’ensemble les marques sont très frileuses en matière d’innovations et que cette massification de la consommation et des produits ne contribue pas à dynamiser le secteur. Le maquillage, cela doit être amusant. Quelques professionnels tirent, bien sûr, leur épingle du jeu comme MakeUp for Ever qui joue vraiment la carte de l‘innovation, Nicolas Degennes qui sort des collections superbes et Fred Farrugia qui étonne toujours pas son côté visionnaire.

Premium Beauty News - Vous continuez à beaucoup maquiller les gens du spectacle et vous allez être à nouveau devant la caméra.

Max Herlant - Le maquillage, c’est du spectacle ! Mais les contraintes imposées par la caméra d’aujourd’hui n’ont évidemment rien à voir avec celles d’il y a quelques années. D’où l’importance de maîtriser les nouvelles textures H.D.. Des techniques qui peuvent d’ailleurs très bien être appliquées pour le maquillage de tous les jours. J’y travaille beaucoup.

Premium Beauty News - Finis les placards de fond de teint pour masquer les imperfections de la peau ?

Max Herlant - Ce sera le thème principal de l’une de mes interventions au prochain MakeUp in Paris. Il est clair qu’il faut réconcilier les femmes avec le fond de teint. Beaucoup d’entre elles l’utilisent mal. Je vais essayer de prouver qu’il s’agit d’un produit fantastique pour peu, bien sûr, qu’on sache l’utiliser. C’est évidemment un élément important du rajeunissement et certains fonds de teint ont aujourd‘hui des effets qui sont très proches des crèmes de soin.

Jean-Yves Bourgeois

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