Premium Beauty News - Vous sortez coup sur coup plusieurs innovations en matière d’applicateurs pour les lèvres. D’où vient l’inspiration ?
Maria Viegas - Nous avions déjà eu l’occasion de le dire sur votre site. Cela n’a fait que se confirmer et se renforcer au cours des derniers mois. Notre démarche « pro-active » qui consiste à être toujours à l’écoute du marché et des tendances s’avère la bonne. Nous organisons systématiquement des séances de réflexion avec des panels de consommateurs qui nourrissent notre créativité. En parallèle, nous développons des partenariats avec un réseau de designers, maquilleurs, experts dans différents domaines, et ceci aux quatre coins du monde. Ces nombreuses séances et la qualité des résultats obtenus, nous conforte dans la nécessité de répondre à besoins spécifiques d’un pays à l’autre. Fini les packaging uniques, a fortiori, l’applicateur universel. Les attentes des consommateurs, par exemple, en Amérique du Sud sont bien différents de ceux en Chine ou au Moyen Orient.
Premium Beauty News - Une vraie révolution ! Car ce n’est pas tout de le constater, il s’agit de le mettre en « musique industrielle » !
Maria Viegas - Oui, mais c’est notre job ! Et nous sommes déjà en ordre de bataille pour y répondre avec un outil industriel très opérationnel mais aussi très flexible pour accompagner nos clients dans leurs projets de croissance. Nous sommes également conscients que l’innovation ne se concentre pas que sur les produits mais aussi dans les process. Chez Albéa, nous sommes attentifs à toutes les avancées sur les matériaux, les traitements de surface, les nouvelles technologies, parfois issues d’autres secteurs et qui peuvent ouvrir de nouvelles voies dans notre domaine.
Premium Beauty News - Des exemples de cette « adaptabilité » en matière d’innovations et de l‘efficacité de ces remontées du terrain ?
Maria Viegas - Oui, les trois applicateurs tournants pour lipgloss que nous venons de sortir ! Ils permettent une application parfaitement homogène de la formule sur les lèvres et un maximum de brillance en un seul geste. Il s’agit de la famille SpinArt™. Le premier dit « Volume + » est un applicateur floqué à la forme simple mais qui, grâce à ces différentes options d’essoreur et de dimensions de tige, permet selon les besoins de contrôler davantage la quantité de formule sur les lèvres comparé à un applicateur classique. Le second, « Silhouette », rappelle sans conteste les courbes féminines grâce à son design. Il est ergonomique et s’applique parfaitement à la forme des lèvres. Les « pièges à formules » situés dans la partie supérieure et inférieure de l’embout floqué permettent de déposer la bonne quantité de formule dès la première application.
Enfin, le troisième, « Mars », possède un embout non floqué à la forme tout à fait originale. Il offre clairement plus de définition grâce à son extrémité en biseau et plus d’hygiène. Composé de « micro pièges » à formules, il est idéal pour les formules de lipgloss nacrées.
Premium Beauty News - Un autre retour de vos séances « terrain », le retour du rouge sur les lèvres et la volonté de précision !
Maria Viegas - Absolument ! Les couleurs intenses sont de retour et exigent des applicateurs plus techniques. Et la nouvelle gamme de spatules de ligloss, Néopro, en est l’expression. Cette nouvelle série de six applicateurs innovants pour les lèvres (« Tulip », « Up & Down », « Fiber Sensation », « Feather », « Rose » et « Luxe Color ») allie un design accrocheur, des couleurs acidulées et un résultat maquillage professionnel. Ils sont disponibles également en version floquée ou partiellement floquée selon les besoins.
Premium Beauty News - On est effectivement dans « l’ultra » précision !
Maria Viegas - C’est le résultat de nos études ! Nous proposons une gamme complémentaire : Le modèle « Tulip » avec sa spatule en forme de fleur se distingue par une incroyable finesse et un confort extrême, parfaite pour des formules de gloss et rouge à lèvres liquides aux couleurs soutenues et couvrantes. « Up & Down » offre deux faces différentes pour maquiller la lèvre inférieure et supérieure. Un seul geste suffit pour obtenir un résultat très technique, un véritable outil de maquilleur professionnel. « Fiber Sensation » imite le pinceau et la gestuelle du maquilleur pour des formules ultra brillantes, effet mouillé. La forme en pointe de « Feather » et sa fermeté permet un contour des lèvres précis. « Rose » possède une base épaisse avec de larges pièges à formules qui capturent une forte dose de gloss. « Lux Color » possède sur un côté des rainures pour charger l’applicateur de formules et un côté plat qui permet de lisser le gloss sur les lèvres.
