Le marché chinois des cosmétiques et produits de toilette, qui comprend notamment les produits de soin capillaire, les parfums et le maquillage, était estimé à 16,9 milliards de dollars US en 2008 et devrait croître d’un peu plus de 13% TCAC d’ici 2012, selon un récent rapport Cosmetics and Toiletries Market in China de la société d’études de marché indienne RNCOS.
Selon le rapport, la forte croissance des segments de soins capillaires et de soin de la peau va pousser la croissance de l’ensemble du marché chinois et devait permettre de le protéger de l’impact de la crise économique mondiale pour la période 2009-2012. Le marché est ainsi annoncé au-dessus des 28 milliards de dollars.
Dans son rapport, RNCOS montre que l’économie chinoise, qui a enregistré la plus forte croissance de PIB de la région Asie-Pacifique en 2008, a attiré un nombre significatif d’investissements dans le secteur des cosmétiques et produits de toilette.
La croissance du PIB chinois s’est par ailleurs transformée en une considérable élévation du revenu disponible, en particulier au sein de la classe moyenne. Un pouvoir d’achat accru couplé avec une amélioration de la connaissance sur l’offre cosmétique a permis de créer les conditions d’une véritable explosion de la demande dans le pays.
De plus, les consommateurs hommes chinois se sont montrés réceptifs y compris vis-à-vis de segments auparavant ignorés. C’est ainsi que la demande en parfums et produits de soins pour hommes croît très rapidement dans le pays, en raison de l’influence de la culture occidentale et de la promotion qui est faite dans les médias. « Ces nouveaux segments ne vont pas seulement permettre aux acteurs actuels d’alimenter les importantes opportunités de croissance, mais ils devraient aussi demander des nouveaux entrants de fournir des réponses pour satisfaire ces demandes, » commentent les auteurs du rapport.
