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Marchés & tendances

MakeUp in Paris profite du dynamisme du marché du maquillage

Tous les feux sont au vert pour MakeUp in Paris, le premier événement consacré à la filière internationale du maquillage. Le marché du maquillage reste le plus dynamique du secteur Beauté. Il est l’expression de ce qui marche. La création et l’innovation sont au rendez-vous.

Dernière minute - Trois nouvelles entreprises ont confirmé leur participation à MakeUp in Paris : Quadpack-Yonwoo, RPC et Biokolor Make-Up. Les organisateurs indiquent également recevoir de nombreuses demandes d’inscription de visiteurs, en particulier de la part des équipes marketing, achats et R&D des grandes marques internationales et de la distribution.

Le dynamisme du maquillage

Dans tous les pays, tous les circuits de distribution, le segment est en croissance, au moins en valeur là où les volumes de vente sont déjà élevés. Certes, le fameux « lipstick effect », selon lequel les femmes achèteraient autant, voire plus de rouges à lèvres en temps de crise, a joué de façon contrasté selon les pays et les segments. Des variations surtout dues à des raisons de maturité et d’absence de vraies nouveautés sur certains marchés.

Le maquillage pour les yeux, le segment le plus important du marché et celui qui a proposé le plus d’innovations, a très bien performé, grâce notamment à son héros, le mascara. Avec ses toutes nouvelles brosses (à picots, motorisées, modulables ou rétractables…), ses formules innovantes (super allongeantes, recourbantes, volumatrices ou protectrices…), le cru 2009 a été exceptionnel. Il a donc été largement plébiscité par les consommatrices, qui se sont tournées vers les lancements, qualifiés par les marques de majeurs, voire révolutionnaires.

Les consommatrices ont également plébiscité le deuxième segment du maquillage, les produits pour le teint, attirées par les dernières formules et les dernières avancées packaging des poudres minérales d’une part, et les revendications soin, depuis l’hydratation jusqu’au sacro-saint anti-âge, du fond de teint d’autre part. Car si elles estiment que le produit en vaut la peine, si elles en perçoivent la valeur ajoutée, elles sont encore et toujours prêtes à craquer.

Arrivée de nouveaux acteurs

Le dynamise du marché du maquillage s’explique sans doute l’arrivée annoncée de nouveaux acteurs, alors qu’il est pourtant réputé difficile en raison du nombre élevé de références qu’il implique. Dolce & Gabbana avec Procter & Gamble, Michael Kors avec Estée Lauder (Very Hollywood), Ungaro avec Avon (U by Ungaro) et même Burberry se positionnent sur la ligne de départ pour proposer aux femmes une clé d’entrée accessible à leur univers.

Ces nouveaux acteurs viendront ainsi accentuer la pression sur un marché qui se complexifie. À côté du Français Couleur Caramel et de l’Australien Nvey Eco, entre autres, les opérateurs de la beauté conventionnelle se sont à leur tour lancés dans l’aventure des produits pour peaux dites « ethniques » ou dans celle du maquillage naturel : L’Oréal et sa ligne Bare Naturale, Yves Rocher avec Couleurs Nature, Revlon avec Almay Pure Blends, et Bourjois avec sa nouvelle marque Une aux teintes naturelles et aux packagings inspirés des nouvelles technologies…

Autant d’initiatives qui devraient permettre au marché de continuer de séduire toujours plus de femmes - en France, elles ne seraient que 2 sur 3 à utiliser du maquillage- et donc d’assurer sa prospérité pour demain.

MakeUp in Paris, le nouveau rendez-vous de la filière maquillage, se tiendra les 24 et 25 juin 2010 à l’Espace Pierre Cardin.

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