Nouveau complexe d’encapsulation
À de MakeUp in Paris, BCM présentait un nouveau complexe d’encapsulation aux vertus hydratantes, le PolyOzOme, combiné à un élastomère silicone dans un Blush Caresse Acidulé pour une meilleure tenue du maquillage, un toucher velouté et une coloration transparente. Il fait partie de la collection Oh Dace Color, aux couleurs fortes et flashy, avec cinq autres produits teint, Oscillation (fond de teint texture gélifiée pour un meilleure glissant), une mousse soyeuse sublimante, et trois autres blush Pulpy Vitamin, Cheek Sorbet (formulé à l’eau) et Shaker Blush. Pour les yeux, un mascara densifiant et nourrissant pour les cils, un eye liner vintage en cake qui se travaille au pinceau, en liner ou en fard pour des smoky eyes, Aqua Eyes, fard à paupières liquide et nacré. Deux produits plus ludiques complètent la ligne : Babe Kiss Tagada pour les ados et Gloss Complice, un quasi rouge à lèvres liquide.
Deuxième collection phare de BCM, Biorganic est composée de six produits : Air Blush, une texture aérienne en flacon airless, Ombre Polaire, un stick formulé à l’eau (déclinable dans d’autres catégories), Bio Eyes, une ombre crème très chargée en pigments à l’effet frais, Bio Lips, baume coloré hydratant et réparateur, Bio Creamy Light Foundation, hydratant et couvrant, qui s’applique au doigt.
Le catalogue tendance 2011 est complété par Precious Desire, qui inclut Cashmere Compact, fond de teint poudré satiné à base lui aussi de PolyOzOme, Golden Blush et Haute Couture Lipstick.
Une ligne de pinceaux
L’entreprise Pennelifaro lance sur le marché hexagonal sa ligne Kubo Beauty, un concept de pinceaux professionnels pour les make up artists ou les consommateurs qui veulent acheter à l’unité et dont la livraison est garantie en 24h maximum partout en France. Cette ligne est également destinée aux distributeurs pour lesquels une PLV spécifique a été développée. Elle peut inclure de six à plus d’une centaine de références. La société, très impliquée dans le développement durable, un management humaniste et un service sur-mesure, dévoilait également une ligne de pinceaux pour peaux sensibles et un pinceau totalement plat qui favorise l’application du maquillage tout en ne retenant quasiment pas de produit.
Rappelons que la spécificité des pinceaux Pennelifaro repose dans leur montage : travaillés par la base, ils ne sont pas coupés au ciseau et la fleur du poil reste intacte, ce qui leur confère un toucher très doux et une réelle densité.
Deux lancements mondiaux chez Arcade
Traditionnellement spécialisé dans l’échantillonnage pour les parfums, Arcade Europe a présenté plusieurs nouveautés spécifiquement développées pour le maquillage et le soin. Les visiteurs de MakeUp in Paris ont ainsi pu découvrir deux lancements mondiaux :
– Powdasilk est conçu comme une minihoupette portative avec à l’ouverture l’applicateur (déjà imprégné) d’un côté et la poudre de l’autre qui permet de réimprégner l’applicateur autant de fois que nécessaire pour un maquillage complet.
– ClearAdvantage se positionne directement sur le visuel publicitaire et se confond avec lui grâce à un opercule transparent refermable. Il est destiné aux points de vente, à la presse et au mailing. BeautiPod, pour le soin ou le fond de teint, est un sachet thermoscellé sur un support papier donc indécollable. L’ouverture se fait en déchirant le haut du support papier et l’écoulement est contrôlé par une ouverture très étroite. Il peut passer en presse ou être utilisé en marketing direct.
Deux autres technologies, déjà lancées aux États-Unis, sont également en cours de lancement en France. Beautiseal Stand-Alone pour les fonds de teint et rouges à lèvres pour lequel un distributeur à implanter au sein de la PLV de la marque a été conçu, Beautiseal multicavités pour échantillonner jusqu’à 12 teintes (toute une gamme ou un nuancier par exemple).
Huit thèmes beauté
La société italienne B. Kolormakeup & Skincare a développé huit thèmes beauté et lifestyle pour 2012. Parmi eux, Cycle & Recycle qui met en avant la durabilité et le bio, Liquid and Ice qui valorise les innovations des formulations de l’entreprise, les nouvelles émulsions et suspensions ainsi que de nouveaux pigments et nacres, 3D & HD, pour combiner les effets de l’application d’un produit (base mate et une surface lumineuse ou brillante par exemple) et souligner la précision des formules et des applicateurs ou packagings qui relève en effet de la haute définition.
À noter, en bref, la société Pascual qui annonçait de nouveaux investissements et des évolutions techniques, notamment une nouvelle machine pour produire des rouges à lèvres transparents.
Chez Vetronaviglio, la ligne Cristal (la plus vendue de la société) s’enrichit de deux nouveaux flacons en 15 et 30ml et de nouveaux accessoires en bois étaient lancés, notamment pour des capsules et des couvercles.
« Pour tous les jours et pour toute la journée, » c’est la promesse de la ligne 24/7 de Gotha, une gamme complète pour le teint (poudre et fond de teint), les yeux et les lèvres (rouges à lèvres et gloss) aux propriétés nourrissantes et longue tenue. Tous les produits sont formulés sans parabènes et sans alcool.
