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Sociétés & industrie

MWV poursuit sa croissance dans l’airless et renforce sa production au Mexique

En exclusivité pour Premium Beauty News, Thomas Jonas, Président de MWV Beauty & Personal Care et MWV Home & Garden fait le point sur la sortie de crise et les efforts de son groupe en matière d’airless.

Premium Beauty News - On a l’impression que, dans l’ensemble, la crise n’a pas trop affecté la performance de MWV. Pourquoi ?
Thomas Jonas - La crise ne nous a malheureusement pas magiquement épargné ! Néanmoins, nous avons réagi très rapidement et avons immédiatement adapté notre outil industriel à la nouvelle réalité du marché. Je rappelle que mes responsabilités concernent à la fois toute la partie dispensing, c’est-à-dire les pompes (parfumerie/cosmétique, personal care, etc.) pour toutes les applications ainsi que les pistolets/triggers, mais également l’activité transformation du carton. Et, dans l’ensemble, c’est vrai, nous serons sans doute une des rares sociétés dans le monde du packaging à avoir des résultats cette année meilleurs qu’en 2008 !

La principale raison, au-delà des restructurations, c’est la diversité de notre portefeuille d’activités. La demande très forte liée à la grippe H1N1 dans la pompe à savon ou nous sommes leader, ainsi que la prise de parts de marché dans le carton en Europe ou dans les pompes cosmétiques nous ont permis de contrebalancer la morosité qu’a connu la parfumerie cette année. Nous voyons aussi de nouveaux segments de marché s’ouvrir à la pompe, qui permet à nos clients de renforcer la fonctionnalité de leurs emballages et donc la valeur perçue par le consommateur.

Premium Beauty News - On parle évidemment beaucoup de l’accélération de la demande en matière d’airless, avec un doublement prévu du marché en trois ans. Cela doit pas mal booster cette activité que vous avez hérité de la société Keltec en la reprenant il y a trois ans.
Thomas Jonas - C’est exact ! Et le chemin que nous avons parcouru en trois ans est conséquent.

Toute la partie production, initialement chez Keltec en Hollande, a été répartie et redéveloppée sur plusieurs sites dans le monde afin d’être au plus prêt des besoins de nos clients. L’Espagne, bien sûr, où nous avons une usine historique à Barcelone, l’Asie ensuite et maintenant le Mexique. Chacune de ses unités est configurée sur le même modèle en matière de capacité de production pour faire face, vous avez raison, à une forte demande. Notre capacité à produire de façon mondiale nos airless offre à nos clients une grande flexibilité pour leurs lancements, et c’est l’une de nos spécificités.

Le centre de Recherches et Développements Airless est resté en Hollande, ou nous avons une équipe très créative.

Premium Beauty News - Votre gamme d’airless n’est pas comme les autres.

Thomas Jonas - En effet, notre technologie est construite autour du Rolling Bellow qui combine plusieurs fonctions en une seule pièce grâce à son unique design. Il n’y a pas de ressort metallique, ce qui permet d’éviter certains problèmes de compatibilité. Les gammes Luna et Pearl vont de 30 ml à 150 ml, offrent d’excellent taux de restitution et sont faciles à remplir.

Premium Beauty News - Tout le monde travaille aujourd’hui sur de nouveaux concepts airless. En particulier au niveau des formes. C’est évidemment aussi votre cas ?

Thomas Jonas - Évidemment ! Et certaines de ces nouveautés devraient voir le jour l’année prochaine. J’insiste d’ailleurs sur le fait que la technologie Rolling Bellow se prête particulièrement au developpement de nouvelles formes.

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