La gamme de cartons allégés de M-real pour les produits de beauté comprend Carta Elega, Carta Integra et Carta Solida. À l’occasion de Luxe Pack, M-real présentera également Chromolux, sa gamme de cartes et papiers pour étiquettes couchées sur chrome.

Pour une entreprise finlandaise, basée dans un pays aux ressources forestières abondantes mais peu peuplé, les quantités de fibres recyclées disponibles sur le marché sont proportionnellement bien plus faibles que celles de fibres vierges.

L’utilisation de fibres vierges présente de nombreux avantages, y compris sur le plan environnemental. En effet, M-real utilise de la fibre issue de forêts nordiques (Finlande et Suède principalement), dont la grande majorité est certifiée et peut tracer tout le bois utilisé à partir de la forêt d’origine. Toutes les usines M-real ont obtenu la certification chaine de traçabilité, de la forêt au produit, et prennent partie pour l’utilisation de bois certifiés.

Dans de telles conditions, les fibres vierges utilisées par Metsäliitto, la maison mère de M-real, constituent une matière première renouvelable et durable. Mais elles sont également pures, sûres et permettent d’obtenir la qualité optimale requise par les industries du luxe. Elles sont de plus indispensables pour la fabrication de cartons légers et résistants. Depuis plusieurs années, M-real s’efforce en effet de produire des cartons allégés, à qualité identique.

La réduction de poids présente un grand nombre d’avantages. « En utilisant des cartons allégés, le rendement augmente et les coûts diminuent tout au long de la chaine. Les cartons de M-real contribuent à promouvoir le développement durable en consommant moins de ressources, en réduisant les poids transportés et en produisant moins de déchets à la fin du cycle de vie du packaging, » explique la société.

L’utilisation de fibres vierges est également cohérente du point de vue de la gestion durable des écosystèmes forestiers du nord de l’Europe. La forêt couvre environ 80% du territoire finlandais et produit plus de 100 millions de mètres cubes de bois chaque année, dont seulement 60 millions sont exploités. La ressource est donc loin de s’éroder, mais Metsäliitto, la maison mère de M-real, soutient néanmoins activement les pratiques forestières durables à travers des actions volontaires consistant à encourager la certification des forêts, à accroître la part de bois certifié dans ses approvisionnements, et à protéger la biodiversité.

Le bois que M-real utilise est pour l’essentiel coupé localement, dans les forêts les plus proches des usines à papier. La société est auto-suffisante en fibres et ne dépend pas du marché de la pulpe, ce qui lui permet un meilleur contrôle de la durabilité des pratiques de ses fournisseurs.