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Edition: Global
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Albéa

Le savoir-faire maquillage des cils

Albéa se positionne comme l’expert mondial de la création et de la conception des brosses mascara. Une expertise construite sur une longue maîtrise de l’innovation.

L’histoire remonte à une trentaine d’années, avec à sa source, une équipe d’experts passionnés par le potentiel illimité qu’offre la brosse au service du maquillage des yeux, et qui continue à insuffler un esprit de création unique à l’entreprise, du design à la conception.

Ré-inventer les brosses

C’est en effet au travers de l’innovation qu’Albéa a inscrit sa marque dans l’univers du mascara en étant, par exemple, parmi les premiers à proposer une alternative à la brosse fibre avec la brosse plastique, mais aussi grâce à sa capacité de ré-invention permanente de la brosse fibre, et enfin en créant des nouvelles gestuelles et des applicateurs toujours plus intelligents. L’objectif reste le même : permettre à la consommatrice finale d’obtenir un résultat maquillage parfait, en adéquation avec ses besoins spécifiques quelque-soient ses codes culturels ou ethniques.

Plastic brushes

Plastic brushes

C’est ainsi que sont nés des concepts de brosses et d’application inédits qui ont chacun marqué l’histoire du mascara, parmi lesquels :

  • Hollow fiber brush (fibre creuse qui a révolutionné l’application du mascara),
  • Mixed fiber brush (mélange de fibres inorganiques et organiques comme le coton pour optimiser le peignage des cils),
  • Zoned fiber brush, (placement ciblé de différentes fibres pour optimiser l’effet)
  • « Volume Clubbing », (première grosse brosse capable de produire un maquillage extra volume)
  • Notch™ (orientation spécifique des fibres pour un effet volume).

En 1980, la société se positionne en précurseur avec le lancement des premières brosses plastiques et n’a cessé depuis d’élargir sa gamme avec des concepts qui allient originalité du design et optimisation du résultat maquillage. Parmi les derniers nés on retrouve Illusion™ , Delta™, Roots™…

Nouveaux concepts d’application

Plus récemment, c’est avec la création des concepts d’applications audacieux tels que 90° Mascara, Two in One™, Diorshow 360° qu’Albéa a remporté un grand succès auprès des marques cosmétiques. . Two In One ™ a été récompensé du Package Design Award lors de l’édition 2011 du salon Cosmoprof.

90° Easy Mascara

90° Easy Mascara

Aujourd’hui, Albéa dépose plus de 10 brevets par an et dispose de 4 centres industriels d’excellence en Italie, au Mexique, en Chine et au Brésil. L’offre comprend des centaines de variétés de brosses fibres et brosses plastiques, ainsi que plus de 50 formes différentes de contenants et des technologies de parachèvement de pointe. À l’offre standard s’ajoute une large palette de technologies permettant de concevoir des mascaras qui répondent spécifiquement aux attentes des clients, pour chacun de leurs marchés.

Portfolio

  • Cotton mixed fibre brush
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A propos de Albéa
Albéa

À PROPOS D’ALBÉA

Albéa est un leader mondial de l’emballage qui fournit une large gamme de solutions pour les marchés du maquillage, du parfum, du soin pour le visage et le corps, et du dentifrice.

Avec un siège social en France, Albéa emploie de 9300 personnes et opère avec 31 sites industriels répartis dans 13 pays différents, en Europe, en Amérique du Nord et du Sud et en Asie.

Site internet : www.albea-group.com

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