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Marchés & tendances

Le marché mondial du luxe va retrouver la forme à court terme

Le marché mondial des produits de luxe devrait retrouver un rythme rapide à court ou moyen terme. La croissance d’après la récession sera déterminée par des facteurs tels que la diversification des types de consommateurs, l’évolution des habitudes et des valeurs de consommation, et la demande croissante des économies émergentes.

Selon une récente étude [1] publiée par Global Industry Analysts (GIA), le marché mondial du luxe devrait retrouver son équilibre et reprendre de l’élan à court et à moyen terme pour atteindre un volume de 307,3 milliards de dollars US en 2015.

Le marché des montres de luxe représente le segment le plus important, avec une contribution de 17% environ des ventes totales en dollars de produits de luxe, tandis que le marché des cosmétiques de luxe devrait être le segment le plus dynamique au cours de la période 2007-2015.

L’Europe continuera à conserver son leadership en tant que producteur et exportateur de produits de luxe, aidé par l’avantage d’un affaiblissement de l’euro et son influence sur les achats de produits de luxe et de l’augmentation du tourisme.

Marché cyclique

« Compte tenu de sa forte corrélation avec le PIB d’un pays, l’industrie des produits de luxe est extrêmement cyclique par nature, les hauts et les bas de l’économie tendent à s’amplifier dans les fluctuations de la demande. Par exemple, dans les périodes de boom économique, la demande s’accroît davantage que le PIB, tandis qu’inversement, en période de ralentissement, la demande recule rapidement quand les consommateurs tranchent dans leurs dépenses en produits de luxe onéreux, » explique GIA. Le voile de ténèbres qui s’est abatu sur les marchés du luxe en Europe, en Amérique du Nord et au Japon en 2009, est le parfait exemple de cette tendance. Ces marchés de premier plan ont dû faire face à l’impact le plus grave de la récession économique mondiale, avec une diminution considérable de leurs dépenses de la part des personnes à hauts revenus nets.

Nouvelle base de consommateurs

Cependant, un retour rapide aux fondamentaux du marché est attendu. «  La diversification de la base de la consommation de produits de luxe, loin des habituels consommateurs ultra riches, augure bien de l’avenir de ‘’industrie à moyen et à long terme, alors que la perception du luxe s’émancipera bien au-delà des limites traditionnelles de la mode, et de l’exclusivité, pour inclure la valeur du produit et ses qualités intrinsèques, » indique GIA. « L’évolution des habitudes et des valeurs de consommation sont génératrices d’énormes opportunités pour les marques, pour attirer des clients potentiels, ainsi que pour renforcer leurs relations avec les plus riches acheteurs du luxe absolu ».

La demande croissante en Asie

La croissance des produits de luxe sur le marché devrait également être nourrie par la demande croissante des pays d’Asie en développement, comme la Chine et l’Inde. Dans ces pays, la meilleure connaissance des marques de prestige internationalement reconnues, couplé à la montée des niveaux de vie, ainsi qu’à l’émergence de nouvelles catégories de consommateurs aisés, en particulier les femmes salariées, sont les principaux facteurs contribuant au penchant croissant pour un style de vie unique.

Le marché de la zone Asie-Pacifique devrait produire le TCAC [2] plus fort (15,7%) au cours de la période 2007-2015.

Vincent Gallon

Notes

[1] Luxury Goods : A Global Strategic Business Report

[2] Taux de croissance annuel composé

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