Croissance soutenue

L’industrie indienne des cosmétiques a bénéficié d’une croissance soutenue au cours des deux dernières années, avec une croissance cumulée moyenne d’environ 7,5% entre 2006 et 2008. La progression du pouvoir d’achat des consommateurs et leur sensibilité accrue à la mode, le secteur devrait se maintenir à ce niveau de croissance (avec simplement un ralentissement marginal du fait de la récession mondiale) au cours des prochaines années (2009-2012). Sur cette période, le taux de croissance cumulée devrait avoisiner les 7% indique un rapport de la société d’études de marché RNCOS [1].

L’étude de RNCOS a également mis en évidence une forte réceptivité des consommateurs indiens vis-à-vis de segments entièrement nouveaux sur leur marché tels que les Spas, les cosmétiques pour instituts, et les phyto-cosmétiques, qui ont récemment émergés comme de nouvelles tendances du marché indien.

«  La croissance sera d’abord poussée par un fort désir du consommateur indien d’apparaître jeune et beau. Ces segments contribueront à la croissance générale du marché des cosmétiques dans les prochaines années, » indique RNCOS.

Le rôle des médias

« La croissance sera d’abord impulsée par le désir croissant des consommateurs indiens de paraître jeune et d’être beaux. Ces segments vont contribuer à la bonne santé de l’ensemble du marché des cosmétiques et à sa croissance dans les prochaines années, » explique un analyste senior de RNCOS.

Les médias électroniques et écrits jouent un rôle important dans la diffusion de l’intérêt pour les produits cosmétiques et le développement d’une sensibilité à la mode parmi les consommateurs indiens. Avec l’introduction de la télévision par satellite et d’un grand nombre de chaînes, ainsi qu’avec la diffusion d’internet, les consommateurs indiens sont en permanence au fait des derniers produits cosmétiques, ce qui se traduit souvent par un désir d’achat. Sans oublier la florissante industrie du cinéma qui alimente la croissance industrielle en incitant les Indiens prendre conscience de l’importance d’une belle allure.

Potentiel de croissance

En dépit de cette monté soudaine de la popularité des produits cosmétiques, l’étude montre cependant que le consommateur indien moyen dépense beaucoup moins pour ces achats que les consommateurs d’autres parties du monde. L’industrie indienne des cosmétiques dispose d’un potentiel de développement encore meilleur pour l’avenir

Toutefois, l’étude de RNCOS souligne également que les fabricants ne devraient pas oublier que le marché indien est d’abord sensible au prix et qu’il nécessite donc des stratégies d’innovation importantes avant de pouvoir y mettre pied.

À l’heure actuelle, la plupart des fabricants de cosmétiques en Inde servent le marché local, mais ils sont de plus en plus nombreux à investir les marchés étrangers. Ainsi, au cours des dernières années les fabricants de cosmétiques à base d’herbes indiennes traditionnelles ont du répondre à une énorme demande étrangère.