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Brèves

Le marché des cosmétiques naturels au Moyen-Orient progresse malgré les difficultés

«  La croissance du marché des cosmétiques naturels au Moyen-Orient se poursuit à un rythme soutenu en dépit de l’instabilité politique et des troubles sociaux, » indique la société d’études de marché spécialisée Organic Monitor dans un nouveau rapport. [1]

Un marché réduit

Toutefois, les forts taux croissance de la région peuvent être trompeurs car ils se font sur une base très faible. « Par rapport à l’Europe et l’Amérique du Nord, où leur part de marché est supérieure à 3%, les produits naturels ne représentent que 0,1% des ventes de cosmétiques au Moyen-Orient, » précise la société.

Bien que la région dispose d’un marché important, les taux de pénétration sont faibles. Le manque de sensibilisation des consommateurs, le prix élevé des produits, et l’absence de marques locales contribuent à cette situation. Un autre obstacle est l’étroitesse du marché des produits biologiques, ce qui empêche la demande des consommateurs à se diffuser du marché des aliments vers les produits cosmétiques. Une autre explication est liée à la forte concurrence des marques « pseudo-naturelles », qui sont souvent moins chères et bénéficient de budgets marketing importants.

Préoccupations vis-à-vis des substances synthétiques

Néanmoins, Organic Monitor remarque qu’au Moyen-Orient, comme dans d’autres régions, les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par les substances chimiques synthétiques. Par ailleurs, la pénétration des produits est en augmentation dans les pharmacies, les parfumeries et les grands magasins.

Les Émirats Arabes Unis représentent la part la plus importante du marché des cosmétiques naturels dans la région avec la moitié du total des ventes. Dans les autres pays, la demande est principalement concentrée dans les grandes villes, telles que Riyad, Koweït et Manama.

Les leaders du marché

Korres et Neal’s Yard Remedies sont en tête des ventes. Selon Organic Monitor, les deux marques ont adapté leurs stratégies de distribution afin d’éduquer les consommateurs sur leurs produits.

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