Beiersdorf veut capitaliser sur ses succès au Moyen-Orient et a choisi Doubaï pour être la seconde ville au monde après Hambourg à accueillir une Nivea Haus. Le magasin étendard de la marque a ouvert ses portes la semaine dernière dans le plus grand centre commercial de Doubaï. Dans une région où la beauté et les soins jouent un rôle culturel important et où il existe une relation proche entre la tradition et la modernité, les ventes de la marque Nivea ont augmenté de 47 % l’année dernière. Beiersdorf affiche en particulier une excellente réussite avec sa ligne Nivea make-up, qui enregistre une part de marché de 46% sur son segment en 2007.

La Nivea Haus a été conçue de façon à être une véritable oasis de relaxation offrant des soins du visage, des manucures et des services de coiffure tendance. Les Nivea Haus sont aussi une pièce maîtresse de la stratégie de positionnement masstige de Nivea.

Beiersdorf a également annoncé l’ouverture d’une autre maison Nivéa à Berlin, en Allemagne, dans quelques mois.