Le 8 mars dernier, Thierry Mugler lançait à l’échelle internationale womanity.com, un site interactif et participatif unique, inspiré par l’identité féminine et dédié à toutes les féminités. Selon la marque, 700 604 internautes ont, à ce jour, visité le site et 3186 l’ont enrichi de leurs contributions.

« Womanity est à la fois une plateforme de contenu et une source d’inspiration pour la création de nouveaux produits. Partager le ressenti des femmes et connaître leurs idées sur la féminité, apporte forcément des données d’une richesse incroyable pour une marque de luxe telle que Thierry Mugler. Nous allons être en mesure de développer des projets et des produits inspirés, entre autres, par ce contenu, sans substituer la créativité du designer à celle des internautes : la marque Womanity va devenir le centre d’un vrai dialogue entre ses fans et notre créateur », explique Joël Palix, Président de Thierry Mugler.

En pratique, il s’agit aussi d’impliquer davantage les fans dans le développement d’une nouvelle marque, par le principe de crowdsourcing, en leur donnant la parole sur le site

Après le lancement du site womanity.com, la réalisation du film d’auteur Is She You pour Womanity - présenté sur le site womanity.com depuis le 2 mai -, Thierry Mugler propose une nouvelle expression de Womanity : un parfum.

Pour la première fois, Thierry Mugler a intégré, à la composition d’une fragrance, une note sucrée-salée, obtenue par l’association de la figue et du caviar. L’innovation technologique, basée sur l’extraction moléculaire brevetée par la société Mane, est utilisée pour la première fois dans un parfum. Elle permet de reconstituer la substance olfactive de matériaux et d’obtenir des ingrédients d’une fidélité et d’une subtilité olfactives totales. L’extraction moléculaire de figue et caviar fait l’objet d’une exclusivité par la société Mane, pour les parfums Thierry Mugler.

La ligne parfumée « Woman & Beauty » accompagne le lancement de l’ eau de parfum signée Mane. Quatre références, enrichies en extraits naturels de figue. Le parfum sera présenté mi-juin, en avant première, sur le site womanity.com, avant d’être disponible à partir de l’été, à l’échelle internationale, sur les points de vente agréés.

Le développement du parfum Womanity a fait l’objet d’une évaluation environnementale précise et a été conçu pour minimiser son impact écologique. L’étui du parfum Womanity est réalisé en carton recyclé et recyclable, sans cales ni notice volante, afin de réduire le suremballage. Son flacon est rechargeable indéfiniment.

D’autres formes d’expression, autour de la féminité, devraient venir enrichir la Womanity : éditions spéciales, évolution de la fragrance ou autres objets… mais aussi des créations de mode ou de nouveaux concepts de type projets collectifs, media ou technologie. « La génération internet actuelle cherche de plus en plus à s’exprimer et à participer au développement des marques qu’elle plébiscite. Nous cherchons donc aujourd’hui à bénéficier du pouvoir d’internet pour continuer à nourrir et construire la relation avec nos fans, booster la créativité et mener la marque Thierry Mugler vers de nouveaux horizons. Demain, Womanity va évoluer pour devenir une marque associant media, design et produits, fusion de la créativité de la marque Thierry Mugler, de son créateur et des idées générés par les internautes et fans de la marque », indiique Joël Palix.