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Brèves

La gamme B.U. de Sarantis devient rock

Le groupe grec Sarantis a lancé une déclinaison rock de B.U., l’une de ses gammes emblématiques de parfums et déodorants de mass market. C’est l’agence de branding et design CB’a Design Solutions qui a imaginé le concept « Rockmantic » de la nouvelle référence.

Dans le cadre de leur première collaboration, Sarantis et CB’a Design Solutions ont travaillé ensemble sur un concept global (nom et univers graphique), avec l’idée de renforcer le positionnement de B.U. en Europe de l’Est : une marque anticonformiste de parfums et déodorants pour jeunes filles branchées.

« Parmi plusieurs propositions de nom et d’univers graphique, le concept Rockmantic a été développé en raison de son adéquation avec le tempérament audacieux des adolescentes actuelles et sa capacité à incarner plus qu’une humeur, un état d’esprit. Rockmantic révèle parfaitement leur personnalité complexe, un mélange détonnant de provocation et de fragilité, » explique CB’a Design Solutions dans un communiqué.

Le branding de Rockmantic réconcilie les deux dimensions du concept grâce à un style girly très frais : des lettres capitales fortes pour l’attitude rock, et de fines lettres en italique pour le romantisme poétique. Le design graphique fait appel au même équilibre entre la puissance de l’esprit rock et la délicatesse de l’esprit romantique, associant des codes couleur argent, noir, rose et blanc.

Au cœur du graphisme, un key visual de rose figure le point de rencontre des deux attitudes, reprenant à la fois les codes du tatouage et de la romance. Un fond élégant de dentelle florale, touche finale du style Rockmantic, fait ressortir ce visuel iconique.

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