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Marchés & tendances

L’honnêteté en questions à l’occasion du lancement du dernier mascara Benefit

Un sondage commandé par la marque californienne de cosmétiques Benefit dévoile les habitudes de mensonge et maquillage aux États-Unis et en France.


À l’occasion du lancement du nouveau mascara « They’re real » - un produit qui selon Benefit a «  la capacité de rendre les cils tellement longs qu’ils ne semblent plus être les siens » - la marque fondée en Californie en 1976 par Jean et Jane Ford, a commandé un sondage auprès des femmes américaines et françaises sur le thème du mensonge et des habitudes de maquillage.

Benefit Cosmetics, qui s’est fait une réputation en créant des produits de qualité remplis d’humour, a voulu obtenir un socle d’informations sur l’étendue du mensonge chez les américaines et les françaises, les sujets sur lesquelles elles mentent, les raisons pour lesquelles il pourrait être acceptable de mentir, etc. L’enquête a également été conçue comme un excellent outil de buzz, en accord avec l’image de Benefit de «  marque de luxe la plus pétillante ». L’occasion également d’en apprendre davantage sur les habitudes de maquillage aux États-Unis et en France.

Du 15 au 19 juin 2011, le cabinet d’enquêtes consommateurs et d’études de marchés ICR a conduit des interviews en ligne sur des échantillons nationaux représentatifs de 300 femmes aux États-Unis et 300 femmes en France, dans une fourchette de 18 à 54 ans.

Fréquence du mensonge

Selon l’enquête, 62% des femmes aux États-Unis, et 59% en France, mentent au moins une fois par semaine, et le taux est plus élevé pour les 18-24 ans : 74% aux États-Unis, 70% en France. Les jeunes femmes sont aussi davantage susceptibles de mentir sur le maquillage, les dépenses et le temps passé à se préparer que leurs ainées, et les femmes françaises ont davantage tendance à mentir au sujet du maquillage et des questions liées à la beauté que les femmes américaines.

Tolérance vis-à-vis du mensonge

Est-ce une surprise ? Les femmes françaises semblent plus tolérantes que les américaines sur l’acceptabilité du mensonge.

Utilisation du maquillage

L’enquête fournit également des informations intéressantes sur les différences d’usage du mascara et du maquillage sur les deux rives de l’Atlantique. Plus de la moitié des deux groupes possèdent deux mascaras ou plus, mais les femmes françaises semblent en posséder davantage que leurs homologues américaines. En fait, 13% des femmes françaises ne savent pas combien elles en possèdent, peut-être parce qu’elles en possèdent un trop grand nombre !

Finalement, lorsqu’on leur demande de mentionner «  le maquillage indispensable qu’une femme ne saurait oublier de porter avant de quitter son domicile », les Françaises et les Américaines ont des opinions très divergentes.

Aux États-Unis, les concealers / fonds de teints et les rouge-à-lèvres sont en tête des produits indispensables, en France, le mascara l’emporte, surtout parmi les 18-24 ans. Près de 3 fois plus de jeunes Françaises que de jeunes Américaines ne quitteraient pas leur domicile sans en porte. À moins qu’il ne s’agisse que d’un mensonge de plus !

Vincent Gallon

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