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Edition: Global
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Emballage & design

« L’agence globale », nouvelle tendance du design

Le concept de « full-service » s’étend aux agences de design, de plus en plus nombreuses à proposer un gamme de services étendue. Thierry de Baschmakoff, fondateur de l’agence Aesthete, explique à Premium Beauty News comment se fait cette évolution.

Premium Beauty News - Après les industriels du packaging, est-ce maintenant au tour des designers de proposer le full service ?

Thierry de Baschmakoff - Oui, effectivement, de plus en plus d’agences de design proposent aujourd’hui une offre de services complète. C’est même une nécessité. Les agences qui n’ont pas su se diversifier n’existent plus.

Aujourd’hui Aesthete peut répondre aussi bien à une problématique de design précise qu’à une réflexion globale sur une marque.

Premium Beauty News - Comment en êtes-vous venu à développer ces nouveaux domaines d’activité ?

Thierry de Baschmakoff - La diversification de l’agence s’est opérée d’elle-même, au fil des expériences en réponse à la demande de nos clients.

Du design de parfum et produits de beauté, nous nous sommes vus confier le design de toutes sortes de produits de luxe : maroquinerie, horlogerie, stylos, lunettes... C’est Bulgari et Fred qui ont en grande partie contribué à notre diversification.

Dans le cadre de notre mission de direction artistique pour la maison anglaise Asprey, nous avons été consultés sur leur concept de boutiques. C’est ainsi que nous avons développé notre savoir-faire en architecture d’intérieur.

Aesthete for Lalique

Aesthete for Lalique

L’offre d’Aesthete est désormais globale. Deux nouveaux départements, « Architecture d’intérieur » et « Communication », complètent aujourd’hui nos services « Design produit » et « Design graphique ».

Notre mission peut désormais commencer du design et s’étendre à la communication ou au merchandising, de manière à créer un véritable univers autour du produit dessiné par l’agence. Mais la porte d’entrée peut également se faire directement par nos équipes « Architecture d’intérieur » ou « Communication ».

Premium Beauty News - Quels sont les avantages du full service en matière de design ?

Thierry de Baschmakoff - Les avantages pour une marque sont évidents. Tout d’abord, c’est un gain de temps non négligeable. Travailler avec une seule agence évite une perte de temps en briefings, compréhension de la marque, des produits… De plus nous travaillons, dès les phases de création en dessins 3 D donc une fois une forme sélectionnée par le client nous pouvons directement travailler les concepts de communication, les animations 3D ou les PLV.

Ensuite, c’est une économie financière notable. Travailler avec une seule agence est moins onéreux que de passer par différents partenaires.

Enfin, travailler sur un projet du début à la fin permet d’assurer la cohérence entre les différents éléments. C’est une forme de direction artistique.

Premium Beauty News - En élargissant vos services, touchez-vous d’autres clients ?

Thierry de Baschmakoff - Nous travaillons toujours beaucoup avec les maisons de parfums ou de luxe mais nous travaillons également de plus en plus avec les industriels fournisseurs du secteur et notamment sur leur visuels de communication ou leur site internet.

L’intérêt pour eux est évident. Tout d’abord, nous connaissons parfaitement le secteur du luxe et notamment de la parfumerie et de la beauté. Ensuite, nous sommes capables de les aider à convaincre les personnes de marketing, souvent prescripteurs sur les choix des partenaires. Travaillant au quotidien avec les services marketing sur le design produit, nous parlons le même langage et nous savons ce qui les touche.

Voir en ligne : www.aesthete.fr

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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