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Innovation & nouveautés

L’Occitane lance une ligne de maquillage inspirée de la pivoine

La marque française de cosmétiques a lancé début avril une ligne de maquillage inspirée de la pivoine, une fleur symbole de féminité et de beauté dans le monde méditerranéen. Pour le développement, la marque s’est notamment adressée au fabricant et fournisseur de packaging cosmétique HCT.

Une légende raconte que la sublime nymphe Paeonia fut si courtisée des Dieux que, prise de jalousie, une déesse la transforma en une fleur aux mille pétales, la pivoine. Cette fleur est depuis devenue un symbole de beauté dans le monde Méditerranéen.

Pour comprendre les secrets de cette fleur et les transposer dans l’univers du maquillage, L’Occitane s’est rapprochée d’un pépiniériste français à la renommée internationale, Jean-Luc Rivière – un amoureux des pivoines, dont la famille est investie dans leur création et leur culture depuis 160 ans.

Une pépinière de couleurs

« L’extraordinaire palette de teintes des pivoines de la famille Rivière a inspiré une gamme maquillage aux couleurs fraîches et naturelles, reflets de vraies variétés et qui portent leur nom, » explique L’Occitane dans un communiqué.

Pour chaque produit, L’Occitane a imaginé un décor unique inspiré d’une fleur spécifique, et les produits sont vendus dans une sorte de « sachet de graines » illustré par la pivoine qui l’a inspiré.

Pour le développement des emballages primaires en carton, L’Occitane a fait appel pour une partie de sa gamme au savoir-faire de HCT qui explique avoir du relever plusieurs challenges :

  • un papier texturé et laminé mat a été proposé pour répondre au désir du marketing de L’Occitane d’apporter un toucher personnalisé à cette gamme carton,
  • la mise au point et l’harmonisation de façon simultanée de 17 décors différents mettant en avant chacun une variété de pivoine.

Pour limiter l’empreinte environnementale des produits, tous les sachets et les emballages sont imprimés sur un papier issu de forêts gérées durablement.

Des formules naturelles

Pour formuler cette ligne de maquillage, L’Occitane a privilégié la naturalité sans renoncer à la raison d’être du maquillage : jeu de couleurs, plaisir à l’application et performance.

« Tous les produits de la collection contiennent un extrait naturel de pivoine exclusif aux propriétés adoucissantes ainsi qu’un mica enrobé de mimosa de Provence pour apporter de l’onctuosité aux formules et plus de confort à l’application, » explique la société.

Les produits sont sans parabènes et L’Occitane déclare avoir restreint l’utilisation des pigments synthétiques à 2% de la formule et celle des silicones à 5%.

La ligne comprend du maquillage pour les yeux, les joues et le visage, un fond de teint et des rouges-à-lèvres et du gloss.

Vincent Gallon

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