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Environnement

Kiehl’s expérimente la cosmétique verte

Eco Performant et 100% Biodégradable. Ce sont les deux des atouts revendiqués haut et fort par le dernier soin de Kielh’s, le Nettoyant Corps Biodégradable “Aloe Vera”. Derrière les revendications écologiques en apparence classiques, se cache un produit original qui tente de faire une place à la « chimie verte ».

Après les cosmétiques « naturels », les cosmétiques « écologiques » et les « bio », c’est donc une nouvelle catégorie de produits « verts » qui arrive sur le marché. Et comme Kiehl’s veut décidément être pris au sérieux, son nouveau produit est lui aussi certifié !

Certes, la certification « C2C » pour « Cradle to cradle », sur la base d’un référentiel privé de conception « éco-effective » développé par l’agence MBDC, n’est pas la plus connue. Elle est en fait assez originale par ses principes, mais très clair sur ses objectifs : impacts environnementaux minimaux. Principaux points analysés : l’éco-conception, l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement et de la santé, et aussi la responsabilité sociale. Et cette certification est « une première pour un fabriquant de soin de beauté, » selon Patrick Kullenberg, Directeur Général International chez Kiehl’s.

La formule du produit est composée d’ingrédients 100% « écologiquement favorables et biodégradables ». Le terme de biodégradabilité étant très strictement défini est limité à 28jours sous terre. Certains ingrédients sont d’origine végétale (Aloe, noix de coco et glycérine), et le produit est garanti sans parabène. Le contenant répond à la même logique d’éco-conception puisqu’il est réalisé en PCR recyclé et recyclable de l’étiquette à la pompe, et garanti sans PVC. Mais soyons clairs, nous sommes loin ici du tout végétal, et encore plus du tout bio, prôné par certains. Avec ce produit, ce sont plutôt les principes de la « chimie durable », également dite « chimie verte », que Kiehl’s met en œuvre : l’élimination des substances néfastes pour l’environnement et mise en oeuvre de méthodes de synthèse propres.


Pour compléter le tableau, Kiehl’s annonce que 100% des bénéfices du produit seront reversés à son partenaire, la Jolie Pitt Foundation Eco system. Kiehl’s soutient ainsi la fondation des deux acteurs américains Brad Pitt et Angelina Jolie, qui oeuvre en faveur de l’environnement et du développement et qui, à travers “Make It Right”, finance notamment des solutions de logements écologiques et à faible coût pour les victimes de l’ouragan Katrina à la Nouvelle Orléans.

Marie Bresson et Vincent Gallon

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