Focus sur les magasins spécialisés
Dans le but de renforcer ses activités à l’étranger, Kanebo Cosmetics investit massivement en Chine,la première priorité du groupe à l’étranger. Le géant japonais des cosmétiques, qui a déjà établi une forte présence dans les grands magasins haut de gamme et les pharmacies, cible désormais les magasins spécialisés qui se développent à un rythme rapide, y compris dans les villes de deuxième et troisième rang de la Chine intérieure.
Selon Kanebo, il y a environ 200 000 magasins de beauté spécialisés en Chine et ils constituent déjà un réseau de distribution important, en particulier dans les villes, plus petites, de l’intérieur. Afin d’exploiter ce marché, la firme va commencer la vente de ses produits dans environ cinq cents de ces boutiques spécialisées dans les villes de Sian et Chengdu, avec pour but d’augmenter ce nombre à environ un millier d’ici la fin de 2011.
Une marque fabriquée en Chine
En accord avec cette stratégie de distribution, Kanebo lance Aqua Lunash, une nouvelle marque qui a été conçue pour s’adapter parfaitement au nouveau canal de distribution. Entièrement fabriquée en Chine, Aqua Lunash cible les femmes de vingt à trente ans, avec peu ou aucune expérience des produits cosmétiques.
Prévu en Septembre, le lancement initial d’Aqua Lunash comprend une ligne de 45 articles dont les prix varient de 12 à 210 yuan chinois. « Les prix seront fixés autour de la barre des 100 RMB afin de rendre les articles facilement accessibles aux jeunes femmes de cette tranche d’âge, » précise la société dans un communiqué. La gamme se focalise principalement sur le traitement des questions liées à la luminosité du teint, l’une des principales préoccupations des chinoises en matière de beauté.
À cette occasion, Kanebo va également introduire de nouveaux comptoirs, spécialement conçus pour correspondre aux besoins des magasins spécialisés. Toutefois, la marque sera également disponible dans les grands magasins.
