Ce sont au total 28 000 personnes qui, selon les organisateurs, ont visité la deuxième édition d’InterCharm Milan, du 24 au 26 septembre 2011. Soit une augmentation de 40% par rapport à l’année précédente, selon les organisateurs.

«  Cette deuxième édition avait pour objectif de miser sur l’ouverture à l’international. Nous sommes heureux que de telles intentions se soient traduites dans la pratique : les visiteurs étrangers ont doublé et nous avons réussi à attirer l’attention des marchés les plus intéressants tels que la Pologne, la Fédération russe, l’Ukraine, la Lettonie, la Grèce, la Suisse et l’Australie, quoique lointaine, » explique commente Solly Cohen, Advisor pour l’Italie de Reed Exhibitions.

Les organisateurs avaient choisi de mettre l’accent sur l’univers de la coiffure, se positionnant directement en compétition avec le salon Cosmoprof de Bologne.

Cette édition d’InterCharm Milan a ainsi accueilli le Championnat du Monde individuel de Coiffure, organisé par OMC, Organisation Mondiale Coiffure, l’association internationale qui réunit les organisations de coiffeurs de 60 pays dans le monde. Pour la première fois à Milan, plus de 500 concurrents issus de 35 pays ont rivalisé pour obtenir le titre d’OMC World Supreme Champion. De nombreux prix, dans les différentes catégories, pour les différents pays représentés. Mais le podium final est entièrement italien avec Angelo Fiorentino pour la catégorie hommes et Antonietta Cola pour la compétition féminine.

Autre événement majeur de la manifestation s’est avéré des plus spectaculaires : le show de bienfaisance signé Alternative Hair, Visionary Award Italy 2011 + Great Masters qui a accueilli les grands noms de la coiffure au niveau international tels que Richard Ashforth, Gerry Santoro et Tony Rizzo. Organisé depuis des années à Londres, et cette année à InterCharm Milan, l’événement a récompensé les jeunes coiffeurs Marco Lamberti, Rino Riccio et Federico Faragalli. Le spectacle a été le moment fort d’une longue série de démonstrations de coiffure, conduites dans le cadre de Milano Hair Show, part des marques telles que Paul Mitchell, Alfaparf Milano, Kemon, BES Beauty&Science, TagliatixilSuccesso per Screen.

Le secteur de l’ongle a égéalement été mis à l’honneur, avec les championnats italiens de nailart et nail design, avec des compétitions de créativité, de technique et de vitesse.

En outre, les organisateurs annoncent également plus de 1 000 participants dans le cadre des rencontres du Beauty Congress, consacrées à l’esthétique professionnelle. Le salon a également accueilli des démonstrations et des shows de maquillage.

Un salon qui, au final, semble particulièrement attractif pour les professionnels de la coiffure, de l’éthétique et de l’ongle. «  La force de cette manifestation, affirme Maurizio Morra, Exhibition Development d’InterCharm Milan, réside dans la qualité et la variété de l’offre d’exposition. Nous avons réussi à construire un excellent format de produits et d’événements à même d’offrir une vision globale et exhaustive de tout l’univers beauté. »