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Innovation & nouveautés

Iggesund dévoile le nouveau visage d’Invercote

Le fabricant suédois de cartons Iggesund, lance une nouvelle version d’Invercote, son produit phare.

Le nouveau visage d’Invercote

Le nouveau visage d’Invercote

La nouvelle version d’Invercote entend bien capitaliser sur le niveau de qualité et de cohérence qui a fait le succès d’un produit présent sur le marché depuis plus de quarante ans. Toutefois, après une sérieuse remise à niveau du site de production d’Iggesunds Bruk, le moulin où Invercote est fabriqué, la société suédoise promet maintenant un carton de luxe encore meilleur. La machine à carton numéro a été entièrement remise à neuf durant l’automne 2007, pour un coût total de 74 millions d’euros. « Cette démarche se solde par de nombreuses améliorations apportées à l’impression et aux propriétés mécaniques, » explique Philippe Letzlter, directeur du développement d’Iggesunds Bruk.

Les équipes d’Iggesund ont travaillé de manière acharnée pour le nouvel Invercote présente de meilleurs qualités à l’impression, une plus grande pureté et une amélioration générale de ses propriétés mécaniques. La société promet la meilleure stabilité de blanc du marché du carton. Plus de 70 essais d’impression ont été effectués avant la fin du mois de mai, portant chacun sur environ 10 propriétés précises.

«  Nous sommes très satisfaits du résultat », déclare Philippe Letzelter. «  Pour le client, cela se traduit par un allongement de la longévité de l’emballage ou des supports imprimés. Par exemple, un étui coûteux conservera son aspect attrayant même après avoir séjourné quelque temps en rayonnage. »

Dans le même temps, la société a redéfini toute la communication autour du produit. «  Nous devons modifier notre approche si nous voulons être entendus, » explique Carlo Einarsson, responsable de la communication pour Iggesund Paperboard. «  L’ajout de nouvelles dimensions à l’identité de l’Invercote a requis un important travail, lui aussi », précise-t-il. «  Nous avons créé un nouveau logo pour faire clairement la distinction entre l’Invercote et notre autre carton, l’Incada. Mais par dessus tout, nous avons ressenti un réel besoin de changer notre approche pour devenir un rien plus provocateur. » Mais Carlo Einarsson ajoute immédiatement qu’Invercote conservera toutefois intactes ses valeurs fondamentales qui sont le style, l’élégance et le raffinement.

En parallèle à cette nouvelle identité, un nouveau site à également été développé dans le but de faciliter pour les visiteurs l’accès aux informations permettant une exploitation optimale de l’Invercote en tant que matériau

Voir en ligne : www.iggesund.com

Vincent Gallon

Portfolio

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