Il y a un an, en annonçant un plan d’investissement d’un montant équivalent à près de la moitié de son chiffre d’affaires 2009 (23 millions d’euros), dont six millions engagés d’ici 2011, IL Cosmetics semblait faire fi la crise. De fait, le groupe investissait à la fois sur son marché historique, le vernis à ongles, et sur les segments du mascara, de l’eyeliner et du gloss avec une approche « full service ».
Aujourd’hui, les faits semblent lui donner raison. Non seulement le marché du vernis à ongles s’est littéralement envolé, mais la demande sur les nouveaux segments du maquillage est très forte.
Premium Beauty News - La croissance de 2010 se vérifie-t-elle dans les chiffres de votre société ?
Eric Wimmer - Absolument ! Notre chiffre d’affaires 2010 sera en hausse de 25% par rapport à 2009 pour notre activité globale et même de 35% pour l’activité « full service ». Lorsqu’on sait que le marché du vernis à ongles en général a progressé en Europe de 10 %, on comprend mieux les performances auxquelles nous sommes parvenues.
Premium Beauty News - Comment expliquez-vous ces performances ?
Eric Wimmer - Lorsqu’on analyse les différents pays consommateurs, on s’aperçoit que l’Allemagne est sûrement le pays d’Europe qui a connu la plus forte progression de la consommation de vernis à ongles. Or c’est précisément l’un des marchés de prédilection d’IL Cosmetics, qui fait 80% de son chiffre d’affaires en Europe. C’est celui des plus grosses marques européennes de distributeur. Certains de nos clients voient des progressions jusqu’à plus de 50% cette année !
Premium Beauty News - Du coup, le rythme de vos investissements industriels ne faiblit pas !
Eric Wimmer - Non seulement il ne faiblit pas mais il s’accélère. Ce ne sont plus 11 millions d’euros mais 15 millions que nous sommes en train d’investir, à la fois dans les hommes, les bâtiments et les machines.
Nous savons tous que le marché ne peut pas croître indéfiniment à ce rythme. Notre analyse, montre cependant que :
– nous récupérons des parts de marché, puisque nous croissons de 25% dans un marché en progression de 10%,
– nous avons un gros potentiel de développement sur les zones où nous n’avons jusqu’à ce jour été que peu ou pas présents, pour des raisons à la fois historiques et stratégiques.
Rappelez-vous que notre chiffre d’affaires est pour 80% réalisé en Europe ! Le monde est vaste, et nous pourrons l’explorer beaucoup plus quand nous serons prêts.
Nous croyons fermement que nous ne pouvons nous développer durablement que si nous maîtrisons notre croissance. C’est pourquoi nous avons cherché à éviter la dispersion géographique de nos marchés mais aussi de nos sites de production. Tous nos sites de productions sont dans des bâtiments différents et isolés l’un par rapport à l’autre, mais tous se situent sur la commune de Bettembourg, au sud du Luxembourg. Nous pouvons ainsi profiter à plein de toutes les synergies entre les différentes équipes et équipements !
Ce que je peux vous dire, c’est que nous allons pouvoir disposer prochainement d’une surface construite supplémentaire de 5 000 m2 sur le site même de notre usine du Luxembourg. Quant à nos prévisions de hausse de chiffre d’affaires pour 2011, elles dépassent les 25 % !
