Premium Beauty News - Quels seront les points forts de votre présence à Bologne ?

Aurélie Ignaccolo - Nos trois entités, International Lacquers, Luxcos et Interpack, spécialisées dans la fabrication et le conditionnement de vernis à ongles et de produits de maquillage, y dévoileront leurs nouvelles collections de vernis à ongles, gloss, mascaras et eyeliners. Nous sommes en effet le seul fabricant de vernis à ongles, disposant d’importantes parts de marché, à s’être diversifié dans la fabrication de maquillage. Notre maîtrise des techniques inhérentes à l’élaboration d’un produit complexe, tel que le vernis à ongles, nous a permis de mettre notre expertise au service d’autres produits. De plus, le vernis à ongles étant un marché niche, notre forte croissance, doit aussi pouvoir s’appuyer sur les produits de maquillage dont le potentiel d’expansion n’est pas à négliger.

Le marché des sous-traitants exclusifs de vernis à ongles, notre « core business » comporte 4 acteurs principaux. Ce nombre pourrait diminuer.

En ce qui concerne notre étendue, elle est internationale, avec des clients présents dans plus de 40 pays. Nous effectuons, de ce fait, des analyses détaillées afin de présenter des tendances adaptées à chaque marché.

Pour cela, nous collectons des informations sur les différents marchés sur lesquels sont présents nos clients avec lesquels nous entretenons des relations privilégiées. Ces informations détaillées portent sur les formules mais aussi sur les tendances. Nous disposons également d’un réseau de consultants internationaux et nous travaillons avec différents bureaux de style.

Les données collectées par ces différents biais nous permettent de suivre les évolutions des différents marchés au niveau des tendances, des réseaux de distributions, mais aussi au niveau des prix ou encore de l’évolution des ventes.

Nous procédons ensuite à une analyse du positionnement et des besoins de chaque client pour leur proposer des solutions personnalisées à tous niveaux. Les packagings jouent par exemple un rôle important. Pour un vernis à ongles, les pinceaux se doivent d’être adaptés aux formules qui les accompagnent. Ainsi, un pinceau large et plat favorisera une application du vernis en une couche. Afin de proposer à nos clients des solutions de qualité, nous travaillons essentiellement avec des fournisseurs européens.

Enfin, dans le but d’évaluer la performance des produits que nous proposons, une équipe d’experts teste nos différents produits. De plus, un panel consommateur se réunit chaque semaine.

Premium Beauty News - Quelles sont les tendances actuelles que vous avez pu dégager des études réalisées et quelles conséquences directes sur les gammes que vous proposez ?

Aurélie Ignaccolo - On peut en distinguer plusieurs sur le marché des cosmétiques de couleur.

En premier lieu les consommatrices veulent se sentir en totale confiance avec leur maquillage : elles veulent avoir l’assurance qu’il va tenir tout au long de leur journée, peut importe leur programme, sans filer et sans baver.

Pour les ongles la longue tenue est un critère principal au même titre que le temps de séchage rapide. Ces deux grandes directions de formule ont longtemps été antagonistes. Nous pouvons désormais proposer des formules qui allient ces performances.

En ce qui concerne les yeux, les consommatrices recherchent des produits qui tiendront toute la journée tels que les « smudge ou water proofs » nouvelle génération.

La facilité d’utilisation et le confort lors de l’application sont également des critères importants. Pour les vernis à ongle par exemple, les formules doivent être faciles à appliquer, sans faire de stries et en étant homogènes sur les ongles. Nos tests d’analyse sensorielle tiennent compte pour tous produits de différents critères d’applications tels que la glisse des applicateurs, le confort ou encore la couvrance…

Premium Beauty News - Mais on ne parle pas seulement de facilité d’utilisation. Les consommatrices attendent visiblement d’autres choses ?

Aurélie Ignaccolo - Les produits doivent être enrichis en actifs de telle sorte à apporter des bénéfices. C’est l’émergence des produits « care benefit ». Ainsi, pour les ongles, de nombreuses formules de vernis sont désormais enrichies en actifs qui aident à renforcer les ongles, qui les nourrissent ou qui favorisent leur croissance.

Les consommatrices attendent que les vernis et les produits de maquillage fassent plus que d’apporter de la couleur. Les gloss également peuvent avoir un effet repulpant, lissant/adoucissant ou encore hydratant.

Nous aurons le plaisir de présenter à Cosmoprof toutes nos formules répondants aux besoins des différents marchés.