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Emballage & design

Faber-Castell Cosmetics : le crayon, rien que (le crayon pour l’instant !)

Le groupe Faber-Catell fêtera ses 250 ans d’existence en 2011. Pour cette « institution dans le domaine des instruments d’écriture, » la cosmétique est devenue stratégique. Premium Beauty News s’est rendu à Nuremberg, siège du géant allemand des crayons.

La ville allemande de Nuremberg abrite à la fois le siège de Faber-Castell et le principal centre de production de crayons cosmétiques de ce groupe familial. En pleine ville, au milieu d’un parc de plusieurs hectares, se côtoient un château historique et l’usine dont l’outil de production ultramoderne produit quelques 100 millions de crayons cosmétiques par an.

Cohérence environnementale et économique

Faber-Castell, véritable «  institution dans le domaine des instruments d’écriture, » est dirigé par le Comte Anton Wolfgang von Faber-Castell qui a été désigné “éco manager de l’année 2008” par le World-Wide Fund for Nature (WWF) et le magazine économique allemand Capital.

Pour Eberhard Brandes, Directeur général de WWF Allemagne, «  Faber-Castell est un exemple frappant de la façon dont une entreprise présente dans le monde entier, parvient à fixer des normes ambitieuses concernant les questions sociales et environnementales, malgré la pression grandissante des marchés. »

Le groupe, qui fêtera ses 250 ans d’existence en 2011, produit plus de 2000 articles : des crayons graphite, des crayons de couleurs, des crayons cosmétiques, des crayons pour artistes, des crayons de cire, et des stylos de couleurs pointe fibre, des stylo-billes, des surligneurs et d’autres fournitures de bureau, des instruments d’écriture haut de gamme et des accessoires de bureau.

80% du bois nécessaire à la production des crayons pousse dans des forêts certifiées FSC, appartenant au Groupe et fonctionnant en adéquation avec des règles environnementales et sociales compatibles.

Depuis longtemps il existe une coopération constructive entre Faber-Castell et le WWF. Les questions sur la biodiversité retiennent également de plus en plus l’attention : les forêts que la compagnie possèdent au Brésil sont un lieu d’accueil pour un nombre grandissant d’espèces florales et de faune indigènes en danger, dans les zones forestières laissées à l’état naturel et qui constituent aujourd’hui à peu près 30% de la zone de reboisement totale.

La Société est également précurseur dans le domaine des peintures à base d’eau pour les crayons, compatibles avec l’environnement.

Mais pour Anton Wolfgang von Faber-Castell, «  un engagement social et écologique doit aussi être rentable ». Les forets du groupe ne sont pas seulement exemplaires en termes de préservation, elles permettent aussi à la compagnie de ne pas être tributaire des variations de prix et de qualité du bois provenant de fournisseurs extérieurs.

Le siège social du groupe est chauffé en partie à l’aide de déchets de fabrication provenant du bois, alors qu’une turbine hydraulique fournit 25% des besoins en électricité. Les économies de matières premières et d’énergie et l’utilisation du rebus faisant partie de la certification ISO de la compagnie, ont contribué à des améliorations continues dans le processus de production et ont ainsi permis de maîtriser les coûts.

La cosmétique : un secteur stratégique

Co-dirigé par la Comtesse Mary von Faber-Castell et par Stefano Castelletti, la business unit « Cosmetics » a réalisé l’année dernière environ 10% du chiffre d’affaires total du Groupe (quelques 450 millions d’euros).

Faber-Castell Cosmetics a également largement argumenté sur son engagement environnemental en présentant l’année dernière sa gamme ‘Truly Natural’, un concept global de maquillage écologique pour les yeux et les lèvres qui présente des exigences élevées en matière de contenu mais aussi d’apparence extérieure. Avec près de 95% de composants naturels, la formulation convient aux peaux sensibles et répond aux exigences d’Ecocert ; parfums, conservateurs et talcs ne sont pas utilisés. De plus les crayons cosmétiques sont élaborés avec du bois certifié FSC et ils sont munis d’un capuchon réalisé à l’aide de matériaux biodégradables.

Au dernier Cosmoprof à Bologne, la firme allemande a été particulièrement prolifique en nouveautés.

Avec la gamme Touch, Faber-Castell a présenté ce qui se fait de mieux en matière de technologie de décoration : des graphiques surélevés en 3-D. Cette technologie particulière regroupe les produits et leur concept marketing : que ce soit Zen Deluxe ce liner en forme de bambou ou Pure Prism Lipglass laqué crystal, avec un design en forme de prisme. Les graphiques en 3-D ajoutent singularité et reconnaissance de marque au design du crayon – visible et tactile.

La gamme Look comprend différents produits pour créer un maquillage glamour : Pearlpower, une ligne de fards à paupière offrant un chatoiement irisé très sophistiqué. Léger, durable et résistant à l’eau. Glitterpower avec ses scintillements de diamant laisse un effet très brillant et longue-durée au niveau des yeux et des joues. Alors que Powderliner est une composition légère pour les yeux et les sourcils, non huileuse, poudreuse, très résistante et qui glisse facilement lors de l’application. Punk your eyes présente une gamme de liners liquides au look rebondi mais avec un aspect moderne et provocant tant au niveau du design que de son application.

Avec Care, Faber-Castell a associés formulation pratique et packaging avec des solutions intelligentes pour un teint irréprochable et des ongles soignés, tout l’été. Le Skin-retouch specialist rajeunit et illumine la peau. Le Advanced line smoother est enrichit avec Dermaxyl® un lisseur de rides et avec de la vitamine E pour apporter à la peau un aspect vraiment plus doux et un sentiment exceptionnel de bien-être. Lip Triple combine une base qui donne aux lèvres un aspect plus charnues et prépare la peau et de la couleur avec un brillant satiné. Le 2-step nail prep avec sa lime intégrée combine innovation dans le packaging et formulation et prépare les ongles à la manucure. Le concept Flip-Flop Feet repose sur 3 produits différents : Luminous Nail Brightener, Nail Renewal Oil and Refreshing Nail Care, pour une pédicure éclaire et des ongles impeccables durant l’été.

À noter plus récemment, le Quick Eye Styler - un eyeliner liquide avec du noir de carbone. Cette formulation à base d’eau, glisse parfaitement bien en créant une ligne nette et intense. L’extrémité de la brosse fine et douce permet d’obtenir d’un geste aisé, une ligne précise.

Sans oublier Minerals, un eyeliner formulé avec des cires et des huiles d’origine naturelle pour les yeux sensibles et les porteurs de lentilles. Il contient des sels minéraux qui agissent comme des énergisseurs de cellules et du Bisabolol qui nourrit et soigne la peau.

Et également Diamond Lashes, un gel méga-brillant et scintillant pour créer un effet bijoux. Pour le styling, un polymère multifonction procure tenue et effet soyeux et donne une impression de légèreté. Il sèche vite et donne l’impression de rehausser les cils lorsqu’il est appliqué juste au-dessus de ceux-ci.

Des crayons aux….

Avec des usines en Allemagne et au Brésil, Faber-Castell Cometics propose aussi bien des crayons que des applicateurs cosmétiques. « Nous avons une offre en matière de produits et d’options packaging très complète », explique M. Castelletti, « et ce qui compte c’est notre réactivité par rapport à la demande du marché. Nous simplifions la vie de nos clients en leur fournissant le produit fini et près à être distribué ».

Les yeux, les lèvres, le visage…., le groupe est également présent dans le soin des ongles. « Rien ne dit que nous n’irons pas plus loin », confie M . Castelletti, « en capitalisant sur le savoir-faire et la polyvalence de la technologie propre aux instruments d’écriture. De la même manière, les opportunités concernant de nouveaux procédés dans le segment des cosmétiques couleurs sont aussi très attirantes… ».

Dans tous les cas, le groupe n’exclut pas des stratégies de croissance externes et de partenariats pour conquérir de nouveaux marchés.

Jean-Yves Bourgeois

Portfolio

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