Selon une étude de marché conduite par The NPD Group, l’ensemble du segment des cosmétiques pour les lèvres (qui comprend les rouges à lèvres, les crayons à lèvres, les brillants pour les lèvres, et les applicateurs) a augmenté de 7% en valeur en 2011 (janvier à avril), pour atteindre 185,2 millions de dollars dans les grands magasins américains, et 4% en volume, soit 9,8 millions d’unités, par rapport à la même période de l’année précédente.
Toutefois, « la vraie star du segment a été la couleur des lèvres, avec une augmentation de 11% en dollars (USD 92,1 millions), comparativement à janvier à avril ’10, » indique le NPD Group dans un communiqué.
La société d’études de marchés précise que, après presque une décennie de baisse des ventes, les rouges à lèvres ont recommencé à croître l’an dernier. « Depuis Février 2010, le rouge à lèvres a connu 15 mois de croissance en dollars constants, dont sept mois affichant une hausse à deux chiffres, notamment avril 2011 (30%). Pour la première fois depuis 2002, la couleur des lèvres a vu ses résultats annuels afficher une progression des ventes en volumes en 2010, de 8%, la plus forte hausse depuis 1998. »
« Ce qui est particulièrement remarquable dans cette tendance concernant les rouges à lèvres, c’est que nous assistons à ces hausses significatives des ventes à un moment où l’utilisation globale de couleurs pour les lèvres semblait s’être affaissée. En sortant de la récession, il semble que la soif des consommatrices pour la couleur et les jeux se soit réveillée, » explique Karen Grant, vice-président et senior global analyst pour The NPD Group. « En 2010, nous avons observé une préférence pour des couleurs riches, ainsi que pour des couleurs rétros et en 2011 nous voyons des teintes plus neutres revenir au premier plan. Comme l’industrie de la mode continue d’afficher des postulats audacieux et raffinés pour les lèvres sur les podiums et dans les publicités, les rouges à lèvres semblent avoir laissé en arrière leur passage à vide, » conclut Grant.
