Estée Lauder va mettre un terme à la distribution des produits Prescriptives au 31 janvier 2010. La marque est actuellement commercialisée aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni,en Irlande et en Australie.

Le management du groupe Estée Lauder indique que le business model de long terme de la marque n’est plus viable dans le contexte de marché actuel. « Nous croyons que cette décision difficile concernant Prescriptives permettra de réorienter nos ressources vers des impératifs stratégiques clefs où nous prévoyons les plus forts taux de croissance potentiels, » a commenté Fabrizio Freda, le Président directeur général de The Estée Lauder Companies.

La société précise que les ventes en ligne se poursuivront pour les livraisons aux Etats-Unis sur www.prescriptives.com pour aider les consommateurs à réapprovisionner leurs amoires avec leurs produits préférés, jusqu’à épuisement des stocks.