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Marchés & tendances

En 2009, Cosmoprof annonce sa r-évolution

Depuis son arrivée à la tête de SoGeCos, la société organisatrice du salon Cosmoprof, en 2007, Aureliana De Sanctis, a concentré ses efforts sur la rénovation et la redynamisation cette quasi-institution du secteur des cosmétiques et de la beauté. Premium Beauty News l’a interrogée sur les grandes lignes de sa stratégie pour 2009.

Premium Beauty News - L’année 2009 s’annonce difficile. Quel va être l’impact de la crise sur le prochain Cosmoprof qui doit se tenir à Bologne en avril ?

Aureliana De Sanctis - Notre analyse est que les acheteurs vont opérer des choix pour réduire le nombre de manifestations auxquelles ils vont participer, donnant leur préférence à celles où ils pourront trouver le nombre le plus important de nouveautés. Les exposants devraient d’ailleurs obéir à la même logique.

Au final la situation peut donc être très profitable pour un salon leader comme Cosmoprof. Ce que nous observons à ce jour, c’est que toutes les moyennes-grandes entreprises ont requis des stands plus grands, probablement suite à une sorte de remise en question du marché. Les sociétés réduisent leur budget global mais concentrent leurs ressources sur les salons, qui répondent le mieux à leur stratégie de développement. Et le Cosmoprof Worldwide de Bologne [1] en fait partie.

Aureliana De Sanctis, SoGeCos

Aureliana De Sanctis, SoGeCos

Premium Beauty News - Sous votre impulsion, le prochain Cosmoprof va encore évoluer. Vous semblez privilégier un positionnement plus « retail » qu’industriel.

Aureliana De Sanctis - Cosmoprof est en train de se transformer en un événement créateur de synergies entre la production, la distribution. Cette année, Cosmoprof proposera à la fois des « focus on », des rencontres BtoB et des conférences sur la valeur affective du design, la création des parfums, l’utilisation du papier et les services dédiés aux établissements thermaux.

Plus que jamais, le consommateur final intervient à chaque étape de la filière de la beauté.

Premium Beauty News - Vous disposez maintenant de nouveaux halls d’exposition. Comment avez vous réorganisé cet espace ?

Aureliana De Sanctis - Une des évolutions de Cosmoprof réside dans la nouvelle configuration des secteurs de la filière. Nous avons conscience que ces choix ne sont pas toujours compris par les exposants, mais ils sont nécessaires à l’évolution du Cosmoprof. L’objectif est d’assurer une meilleure lisibilité pour le visiteur professionnel. Un salon est « une grande ville à vivre » pendant 4-5 jours et notre démarche est de tout mettre en oeuvre pour que les clients potentiels de nos exposants trouvent aisément ce qu’ils cherchent.

Premium Beauty News - Concernant la partie « packaging » et « full service » (Cosmopack), comment comptez-vous les mettre en avant ?

Aureliana De Sanctis - L’emballage et la section OEM bénéficieront d’une ouverture anticipée un jour avant l’ouverture générale du salon, afin que les professionnels puissent se concentrer exclusivement sur ce marché. Le secteur de l’emballage approuve cette ouverture en décalé depuis de nombreuses années. À l’occasion de cette journée, Cosmoprof 2009 se démarquera par des événements ciblés, avec une grande conférence internationale sur le secteur et par la présence d’une « Packaging Buyers Delegation » qui rencontrera les exposants des Halls 19 et 20.

Par ailleurs, l’attention particulière portée à ce secteur se manifeste aussi avant et après le salon au travers des « Business or Dinner » que nous organisons à Paris ou Hong Kong et au cours desquels les entreprises leaders du packaging rencontrent les décideurs des marques du luxe et de la grande distribution pour approfondir les sujets ayant un intérêt spécifique.

Premium Beauty News - Quel est l’avenir des salons professionnels ?

Aureliana De Sanctis - Les salons ne peuvent plus se limiter à être de simples vitrines. Ils doivent se transformer en précurseurs et en visionnaires, en véritables laboratoires où sont mis en avant les tendances à venir et où sont analysés des « cas historiques de réussite ». Cosmoff Lab, la grande nouveauté de cette édition, a été conçue justement dans cette optique : véritable laboratoire de la beauté, où les gens saisissent l’opportunité de se rencontrer et d’échanger.

Voir en ligne : www.cosmoprof.com

Propos recueilli par Jean-Yves Bourgeois - Édité par Vincent Gallon

Notes

[1] Cosmoprof 2009, les dates à retenir :
2-5 avril 2009 Cosmopack (Hall 19-20)
3-6 avril 2009, Cosmoprof (Perfumery & Cosmetics, Hair, Beauty)

Portfolio

  • Brazilian pavilion at Cosmoprof 2008
  • B2B metings at Cosmoprof 2008
  • B2B meetings at Cosmoprof 2008
  • Berryland at Cosmoprof 2008
  • Cosmoprof Nature at Cosmoprof 2008
  • Framesi harir show at Cosmoprof 2008
  • Cosmoprof 2008 entrance
  • Cosmoprof 2009 new showfloor
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