Innovation et créativité
La firme allemande réussit, malgré un environnement concurrentiel qui n’a pas faibli, loin de là, et qui prend des formes multiples avec de grandes sociétés de packaging internationales, des négociants, des sociétés de design et les nouveaux acteurs du « full service total » qui vont jusqu’au remplissage.
Le dernier spot de publicité d’une célèbre marque de voiture allemande illustre assez bien l’image qu’on pouvait avoir de l‘Allemagne… « Quel style, quel design, » explique Karl Lagerfeld qui ajoute « vraiment très française cette voiture ! ». Embarras sur le plateau et un technicien vient vite chuchoter à l’oreille du couturier qu’il s’agit d’une voiture… allemande ! Une petite histoire qui pourrait tout aussi bien illustrer le parcours des équipes de Dieter Bakic Enterprises sur le créneau de la beauté. Car la firme de Munich s’est accrochée à ce qui a fait aujourd’hui sa réputation sur ce secteur non seulement en terme de design, d’innovation et de créativité mais surtout d’efficacité sur un secteur longtemps considéré comme « bien français ».
« L’analyse d’un marché, d’une entreprise, de ses produits, du circuit de distribution choisi…, tout concourt à orienter notre client vers la bonne solution en matière de packaging », explique Dominic Bakic. « Mais, ce n’est pas tout ! Nous appréhendons le sujet dans sa globalité et nous tenons à travailler sur le terrain de la mise au point d’une gamme complète. De plus, nous participons pleinement au risque de notre client ».
Vingt nouveaux produits chaque année !
Aujourd’hui, Dieter Bakic Enterprises, c’est 80 collaborateurs répartis dans cinq pays et qui travaillent à 95 % sur le secteur cosmétique. Une firme propriétaire de plus de 500 moules et qui crée, bon an mal an, une vingtaine de nouveaux produits. Une véritable entreprise « phénomène » qui n’a pas vraiment son pareil ailleurs. « C’est vrai, explique Dominic Bakic, il existe des sociétés que l’on peut considérer comme nos concurrentes mais qui n’offrent en fait qu’une partie de notre prestation. Personne, à ma connaissance ne peut revendiquer un spectre aussi large qui va de l’analyse d’un marché au positionnement de marque, jusqu’à la fabrication du packaging en passant par la phase d’innovation, et de design pour arriver à la création d’une gamme cohérente et porteuse de valeur ».
Pour les équipes de Dieter Bakic Enterprises, un linéaire de magasin apparaît le plus souvent confus et manquant de repères. « Même si nous enfonçons des portes ouvertes » insiste Dominic Bakic « il est clair qu’il faut se distinguer tout en étant cohérents sur tous les éléments d’une marque ! Ce qui n’est pas si simple… Ce qui compte c’est bien sûr d’être visible, innovant et cohérent ! ».
Et les derniers exemples concrets de mise en conformité d’une ligne de produits sont nombreux. « Je peux vous citer, par exemple, Dr. Baumann, une société allemande où il n’était pas juste question de refaire le conditionnement de la gamme, mais également de faire un travail de consulting, de réaliser un positionnement plus sélectif de la marque en y incluant tous les aspects liés à la communication. »
Quant à l’environnement au sens propre du terme, préoccupation ô combien légitime du marché, les équipes de Dieter Bakic Enterprise l’ont bien intégré. « Nous sommes sur le point de déposer un tout nouveau concept dans ce sens ! ». Suspense…
