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Brèves

Des packaging premium pour les parfums Avon

Avon a choisi la pompe XD-11 de Rexam pour les trois nouvelles fragrances Celebrate, Rio Bikini Rythmes et Rio de sa ligne de beauté tendance et mode Mark.

Selon Rexam, le choix de leur pompe à pulvérisation fine par Avon est un autre exemple de l’importance du phénomène de premiumization en matière de packaging de parfums.

En effet, avec son bouton-poussoir au profil neutre et ultra-mince, et le diamètre réduit de sa buse, la pompe XD-11 de Rexam est considérée comme une référence du secteur par les marques du segment haut de gamme. Sa sélection par Avon illustre la tendance à la hausse des standards de qualité pour les applications mass-market et masstige.

Cette collaboration entre Rexam et Avon, le leader mondial de la vente directe de produits de de beauté, est la cinquième d’une récente série. « Dans le cadre de notre partenariat avec Avon, nous avons, depuis 2007, travaillé sur du maquillage, des soins de la peau et d’autres lancements importants, » explique Carole Grassi, responsable produits cosmétiques, pour la division Personal Care de Rexam. « Notre position de fournisseur mondial a aidé l’entreprise qui crée des produits de plus en plus sophistiqués pour des consommateurs avertis. »

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