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Sociétés & industrie

Coty se renforce dans le maquillage

Un partenariat avec Calvin Klein pour développer une gamme de maquillage, l’achat de l’Allemand Dr. Scheller et peut-être de la marque américaine de vernis à ongles OPI : le groupe Coty vient de multiplier les annonces en matière de maquillage, avec visiblement l’objectif de consolider sa présence dans ce secteur.

Une ligne de maquillage pour Calvin Klein

Déjà riche d’un large portefeuille de licences (notamment Balenciaga, Bottega Veneta, Cerruti, Chloé, Jil Sander, Marc Jacobs [1]), la division Prestige du groupe Coty vient d’annoncer le développement et la commercialisation en 2012 d’une ligne complète de maquillage pour la marque Calvin Klein, dont elle détient aussi la licence parfums.

Sans dévoiler le concept de la gamme, Bernd Beetz, Directeur général de Coty, annonce déjà sa volonté de « repousser les limites de la catégorie maquillage telle que nous la connaissons aujourd’hui. »

Renforcement en Allemagne


Coty vient également d’annoncer l’achat auprès du groupe russe Kalina de 100% des parts de Dr. Scheller Cosmetics (DSC), qui avec sa marque Manhattan est un des leaders du maquillage en Allemagne, permettant ainsi à Coty d’accéder à la seconde place sur le marché allemand du maquillage. Kalina avait déjà cédé l’outil industriel de DSC au groupe Weckerle.

Avec cette acquisition, la part de marché de Coty sur le segment du maquillage en Allemagne passera ainsi de 7% à 17%. Au total, le maquillage devrait représenter 25% du chiffre d’affaires de Coty. Le groupe Coty entend par ailleurs profiter des réseaux de distribution actuels de DSC pour ses autres marques de maquillage, notamment Astor, Rimmel et Esprit Cosmetics.

Possible acquisition de OPI

Ces dernières semaines, les rumeurs d’une acquisition par Coty du fabricant américain de vernis à ongles OPI se sont amplifiées. Avec 6% du marché des ventes de vernis aux États-Unis, OPI permettrait au groupe Coty de se renforcer sur l’un segment du marché qui connaît la plus forte croissance, tout en se repositionnant sur le vernis haut de gamme. Selon Bloomberg, Coty apparaît comme l’acheteur le plus probable, pour un montant qui pourrait avoisiner le milliard de dollars.

Ces différentes annonces s’inscrivent dans le cadre du programme de développement engagé par Coty pour atteindre un chiffre d’affaires de 7 milliards de dollars américains avant 2015.

Vincent Gallon

Notes

[1] Liste à laquelle il faut ajouter les marques de grande distribution gérées par la division Coty Beauty, notamment : Adidas, Céline Dion, David et Victoria Beckham, Esprit, Guess, Miss Sixty.

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