Une porte-parole de Danone France a confirmé à l’AFP l’information parue sur le site internet de l’hebdomadaire spécialisé LSA : la vente de la gamme Essensis, le premier yaourt aux propriétés cosmétiques à être commercialisé en France, sera arrêtée le 1er mars.

Lancé en février 2007, Essensis n’a pas connu le succès attendu. En dépit d’un lancement tonitruant, les ventes du produit se sont vites érodées. Danone avait dû développer de nouvelles références pour un produit perçu comme trop sucré. Mais, c’est le facteur prix qui semble avoir eu raison du produit. Sensiblement plus cher que les autres yaourts, Essensis nécessitait également une consommation quotidienne pour que son effet sur la peau soit visible.

L’arrêt d’Essensis marquerait la volonté de Danone de concentrer ses efforts sur ses marques phares. Toutefois, le yaourt cosmétique reste pour l’instant en vente dans d’autres pays, notamment en Espagne et en Italie.