CEP Industrie : un mascara en deux pièces !

Jean-Yves Bourgeois

1er février 2011

C’est l’une des nouveautés de cette rentrée. La société française CEP Industrie a mis au point un nouveau mascara qui se compose de deux pièces au lieu de quatre et qui se remplit et se soude par le fond comme un tube. Elle est aussi à l’origine d’un nouveau tube, le « minicep ». Des innovations qui seront présentées lors du Congrès PCD à Paris.

Le projet de cet intéressante innovation mascara a été initiée par le groupe Estée Lauder et réalisé par la firme française CEP Industrie. « Il s’agit pour l’instant d’un modèle type échantillon d’une contenance de 2 ml », explique Stéphane Léonard, Directeur Commercial, « mais nous pouvons tout à fait réaliser des contenances plus importantes. »

Principales astuces du produit, l’essoreur est solidaire du contenant et le support de tige est intégré dans le capot. Du coup, l’ensemble ne comporte que deux pièces au lieu de quatre (donc deux moules au lieu de quatre). De plus, le tout est livré entièrement monté pour être rempli par le fond et soudé, comme un tube.

Pour son lancement, le mini tube mascara est rempli en partenariat avec la société Socoplan-Flexpaq, filiale du groupe Iléos.

Concernant le nouveau tube « minicep », il s’agit d’un tube monomatière sécable entièrement recyclable qui se vide entièrement sans effort grâce à sa tête souple et déformable. Il est rebouchable. Il ne pèse que 1,3 gramme et se veut aussi compétitif qu’un sachet.