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Brèves

Bilan de Noël positif chez Marionnaud

Palette maquillage Only You

Palette maquillage Only You

Marionnaud vient de dresser le bilan de la campagne de Noël 2010 en France. Les ventes de la chaîne de parfumerie sélective ont progressé de 2% de ses ventes du 22 novembre au 25 décembre par rapport à la même la période de l’année 2009. «  Le nombre d’articles moyen par panier a augmenté de 6% et sa valeur de 3,4 % dépassant la barre des 72 euros. » Selon l’enseigne, le dispositif promotionnel mis en place dès le mois de novembre a permis de mieux étaler les ventes.

Moins concentrées sur les semaines précédant Noël, les ventes ont également été plus diversifiées : les soins ont progressé de près de 5,6% en valeur, et le maquillage de 6%. « Les achats ne se sont pas concentrés sur les seuls parfums, élargissant ainsi la palette des possibles. Notre offre de cadeaux complémentaires a rencontré un vif succès, » relève Sacha Tikhomiroff, directeur trade-marketing Marionnaud France.

Les marques propres et les exclusivités Marionnaud ont connu un fort succès. Le best seller de la période étant incontestablement la palette maquillage Only You, la marque propre Marionnaud, qui a été vendu à 100 000 exemplaires sur un volume total de près de 170 000 unités pour l’ensemble des marques propres et exclusives en maquillage et soin.

Le parfum, qui représentait un quart des ventes du mois de décembre du marché sélectif français en 2009, demeure néanmoins le cadeau de noël par excellence. Marionnaud relève une nouveauté cette année, avec l’incursion d’une fragance masculine dans le top 5 des ventes. Il s’agit du One million de Paco Rabanne, le succès de l’année, qui arrive à la 3° place derrière les incontournables N°5 (Chanel) et J’Adore (Dior), suivent Angel (Thierry Mugler) et Coco (Chanel).

Coffret de Noël Qiriness

Coffret de Noël Qiriness

Les ventes de coffrets ont, quant à elles, progressé de +4,5% en volume par rapport à 2009. Les coffrets ont été le cadeau masculin par excellence. Parmi le Top 5 des ventes, on relève en effet trois fragrances masculines : One Million de Paco Rabanne (n°1), Eau sauvage de Dior (n°3), et Boss Bottle d’Hugo Boss (n°4). Côté femme, ce sont Flower de Kenzo (n°2 des ventes) Ricci Ricci de Nina Ricci (n°5) qui ont eu le plus de succès.

Filiale du groupe A.S. Watson, Marionnaud dispose aujourd’hui d’un maillage de 567 magasins en France dont 266 Instituts de beauté pour un effectif de 3600 collaborateurs. Marionnaud distribue sa marque propre et une quinzaine de marques exclusives dont Sen, Le Couvent des Minimes, Qiriness, Polaar, Gosh…

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