Mintel a identifié plusieurs tendances susceptibles d’influer sur les développements de biens consommation en 2011.
Secousses dans le naturel
Selon la société d’études, les marques doivent se tenir prêts à une « secousse » dans le naturel. Bien que tous les types de revendications naturelles ont gagné en importance dans les différentes régions du monde et pour toutes les catégories de produits, le terme « naturel » reste vague et « mal défini ». Les produits naturels trompeurs pourraient donc très vite se trouver sous le feu de la critique et les autorités publiques pourraient faire le choix de renforcer les réglementations.
Mintel s’attend également à voir une nouvelle tendance vers une communication plus positive sur ce qui est dans un produit, plutôt que de souligner ce qu’il ne contient pas (par exemple « sans paraben », « libre de produits chimiques de synthèse », etc.).
La durabilité reste concentrée sur l’essentiel
En ce qui concerne la durabilité, plutôt que de nouveaux développements, Mintel considère que l’année 2011 sera dans la continuité de ce que nous avons vu. « Il y aura une plus grande attention portée sur des emballages réduits, plus soucieux de l’environnement. »
Frontières floues
Le développement de produits hybrides sera l’une des réponses des fabricants aux besoins des consommateurs. « Les consommateurs ne voient pas nécessairement les produits comme appartenant à telle ou telle catégorie, ils cherchent plutôt des solutions qui répondent à leurs besoins, et ces réponses peuvent être à cheval sur plusieurs catégories. »
Au-delà des formes hybrides, Mintel voit aussi un brouillage dans la manière dont les consommateurs utilisent les produits - les cosmétiques et les produits d’entretien, par exemple, dispose souvent de plus d’une fonction.
Le grand public se professionnalise
La frontière entre produits professionnels et grand public devient floue elle aussi. Mintel indique que sur le modèle des produits capillaires inspirés des usages des salons de coiffure mais à utiliser chez soi, les marques généralistes se lancent dans une sérieuse bataille de « professionnalisation », en proposant aux consommateurs ce qui est utilisé par les spécialistes.
Néo rétro
Au cours de l’année précédente, davantage de grandes marques ont revitalisé de vieux produits et d’anciennes campagnes, s’inscrivant dans une grande tendance nostalgique. Mintel s’attend à plusieurs de ces renaissances en 2011. La société d’étude de marché indique que de nombreuses marques utiliseront d’anciennes formules, de vieux modèles d’emballages, ou des rediffusions d’anciennes campagnes publicitaires ou de campagnes nouvelles avec un air rétro.
« Ces prévisions annuelles correspondent à la continuité tendances d’ensemble, plutôt qu’à des changements majeurs sur le marché par rapport à ce que font les entreprises, » précise Lynn Dornblaser, Director of innovation and insight chez Mintel. « Comprendre les principaux axes des tendances et comment ils changent d’année en année est indispensable pour les entreprises qui souhaitent réussir l’élaboration et le lancement de nouveaux produits. »
