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Beiersdorf se retire du marché du maquillage en Allemagne

Beiersdorf AG va se retirer du marché allemand des cosmétiques décoratifs, mais laissera ses filiales locales libres de décider de l’avenir de leur activité maquillage. Cette décision est la conséquence d’un plan d’actions et d’investissements destiné à améliorer encore la compétitivité du fabricant de cosmétiques basé à Hambourg.

En fait, le Conseil de Surveillance de Beiersdorf a annoncé hier un nouveau plan stratégique axé sur les soins de la peau. Le plan comprend des investissements substantiels dans les marques de soin du groupe, la rationalisation et l’harmonisation mondiales du portefeuille de produits, et le réalignement des structures régionales. Dans ce contexte, le maquillage n’est plus un axe stratégique pour la société.

Beiersdorf commercialise des produits de maquillage sous la marque Nivea. Toutefois, les produits de soin constituent le cœur de métier de l’entreprise avec des marques à succès au niveau international telles que Nivea, Eucerin, La Prairie et Labello. Selon Euromonitor, Nivea est même la première marque de soins dans le monde.

Selon la société, le chiffre d’affaires affecté par la rationalisation du portefeuille de produits sera compensé à moyen terme par le lancement d’innovations.

Comme la plupart des autres géants de l’industrie cosmétique, Beiersdorf a également l’intention d’intensifier ses activités dans les marchés mondiaux en forte croissance.

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