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Beiersdorf cède ses marques Juvena et Marlies Möller

Beiersdorf, le géant allemand des cosmétiques va vendre les soins Juvena et ainsi que la marque produits capillaires Marlies Möller. Les deux marques appartiennent au groupe La Prairie, la filiale prestige de Beiersdorf, basée en Suisse, et elles seront toutes les deux vendues à la société autrichienne Troll Cosmétiques. Les modalités de la transaction n’ont pas été divulguées.

« La vente des deux marques permettra de concentrer les ressources allouées par Beiersdorf au marché sélectif sur le développement de La Prairie, la marque de luxe globale soins de la peau », a déclaré Thomas-B. Quaas, Président du Conseil exécutif de Beiersdorf AG.

Beiersdorf a lancé un programme de réduction de ses coûts, comprenant la rationalisation et l’harmonisation de son portefeuille de marques et de produits. En fait, le fabricant de cosmétiques a l’intention de se concentrer sur ses marques mondiales de soin telelss que Nivea, Eucerin et La Prairies.

Fondée en 1990, Troll Cosmetics commercialise Declaré, une marque de soins spécialiste des besoins des peaux sensibles, et qui est vendue en distribution sélective dans plus de 40 pays.

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